Словарь/Микроинфлюенсер

Кто такой микроинфлюенсер?

Короткий ответ

Микроинфлюенсер — это креатор с аудиторией, которую условно считают от 10 до 100 тыс. человек. У него обычно ясно очерченная тема, узнаваемый стиль и всё ещё настоящий контакт с подписчиками. Это самый частый выбор брендов в товарных кампаниях: охват уже заметен, а разговор об условиях проще, чем с крупными аккаунтами.

На этой странице

Чем характерен микроинфлюенсер?
Чем микроинфлюенсер отличается от нано- и макрокреатора?
Почему микроинфлюенсер — самый частый выбор брендов?
Связанные понятия
Частые вопросы

Чем характерен микроинфлюенсер?

Он относится к каналу серьёзно, даже если это не единственное его занятие. Публикует регулярно, держится одной ниши и обычно уже имеет за плечами первые платные сотрудничества, поэтому знает, как выглядят бриф и срок. Отвечает на часть комментариев, но не на все. Для бренда это означает предсказуемость: видно, что этот креатор публикует и как отреагирует его аудитория.

Чем микроинфлюенсер отличается от нано- и макрокреатора?

От нанокреатора — масштабом и способом работы: больше подписчиков, меньше личного контакта, зато готовность работать по счёту и делать материал по брифу. От макрокреатора — близостью аудитории и ценой входа: вовлечённость в расчёте на подписчика обычно выше, а условия проще согласовать без посредника. Границы размера аккаунта остаются условными, поэтому они размыты.

Почему микроинфлюенсер — самый частый выбор брендов?

Потому что это точка, в которой охват и попадание в аудиторию ещё не расходятся. Аккаунт достаточно большой, чтобы кампания имела смысл в цифрах, и достаточно узкий по теме, чтобы материал попадал к нужным людям. К тому же креатор обычно работает без агентства, поэтому договорённости идут быстрее. Для самого креатора это момент, когда стоит завести media kit и постоянные условия работы.

Уже знаешь, что тебе нужно?

Опиши задачу: формат, срок и сумму или бартер. Креаторы из твоей отрасли откликнутся сами, а ты выберешь из откликов.

Где это заказать или найти задачи

Ниши и ставкиПосмотри, сколько бренды платят за материал в твоей отрасли и какие форматы заказывают чаще всего.Смотреть ниши Каталог задачПосмотри задачи, опубликованные брендами — с указанным форматом, сроком и суммой.Смотреть задачи Для креаторовЗаполни профиль, откликайся на задачи и принимай заказы без большого аккаунта.Начать зарабатывать

Связанные понятия

Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.

Наноинфлюенсер: Креатор с аудиторией примерно до 10 тысяч человек. Он знает своих зрителей почти лично, поэтому у него обычно самая высокая вовлечённость и самая низкая ставка.
Макроинфлюенсер: Креатор с аудиторией примерно от 100 тысяч человек. Даёт большой охват за короткое время, но вовлечённость на одного зрителя ниже.
Целевая аудитория: Люди, до которых бренд хочет дотянуться: кто они, где живут, что ищут. Креатора выбирают под них, а не под самое большое число подписчиков.
Ниша: Узкая тема, вокруг которой собрана аудитория креатора — красота, гастрономия, авто. Чем уже ниша, тем точнее попадание при меньшем охвате.

Вернуться в словарь

Частые вопросы

Какие вилки размера аккаунта у микроинфлюенсера?

Чаще всего называют диапазон от 10 до 100 тыс. подписчиков, но это условное деление. Важнее самой цифры вовлечённость и то, подходит ли тема аккаунта товару.

Сколько стоит сотрудничество с микроинфлюенсером?

Зависит от ниши, формата и того, хочет ли бренд использовать материал в платной рекламе. Диапазоны ставок мы приводим у каждой ниши, потому что различия между отраслями большие.

Что лучше: один микроинфлюенсер или несколько нанокреаторов?

Один микрокреатор даёт цельное сообщение и одну публикацию для расчёта. Несколько нанокреаторов дают больше версий материала и более широкий тест. В первой кампании чаще срабатывает второй подход.