Что такое ниша?

На этой странице

• Что именно такое ниша?
• Как ниша выглядит на практике?
• Почему узкая ниша выгодна обеим сторонам?
• Связанные понятия
• Частые вопросы

Что именно такое ниша?

Ниша — это не отрасль, а тема, описанная настолько узко, что можно предсказать, о чём люди спросят в комментариях. «Красота» — это отрасль, «уход за проблемной кожей у взрослых» — ниша. Аудитория такого аккаунта приходит за конкретным знанием, поэтому рекомендация товара из этой области звучит как продолжение разговора, а не как вставленная реклама.

Как ниша выглядит на практике?

Одну и ту же область можно сузить несколькими способами:

• Красота → уход за проблемной кожей у взрослых. Другие вопросы в комментариях и другие товары, чем в макияже по случаю.

• Гастрономия → быстрые обеды на двоих из одной кастрюли. Аудитория ищет рецепты, а не рестораны.

• Автомобили → подержанные семейные машины в разумном бюджете. Здесь продаётся детское кресло, а не спортивный диск.

• Путешествия → поездки с маленьким ребёнком по Польше вне сезона. Узко, но очень конкретно.

Почему узкая ниша выгодна обеим сторонам?

Бренду — потому что меньший охват попадает в людей, которых тема уже интересует, и сообщению не нужно ничего объяснять с нуля. Креатору — потому что аккаунт об одной теме проще оценить и проще продать брендам из этой области: понятно, кому и о чём он говорит. У профиля обо всём аудитория шире, но ему труднее назвать причину, по которой бренд выбрал бы именно его.