Что такое охват?

Короткий ответ

Охват — это число людей, которые увидели материал: каждого считают один раз, независимо от того, сколько раз он к нему возвращался. Он говорит только о размере аудитории, которая соприкоснулась с контентом. Он не говорит, сколько из этих людей досмотрели материал до конца, кликнули по ссылке или купили продукт.

На этой странице

Как именно считается охват?
Чем охват отличается от просмотров?
Зачем вообще смотреть на охват?
Связанные понятия
Частые вопросы

Как именно считается охват?

Платформа добавляет в охват уникальные аккаунты, которые соприкоснулись с материалом: увидели его в рекомендациях, в профиле или в сторис. Один человек, даже если он вернулся к записи несколько раз, считается только один раз. Поэтому охват описывает размер аудитории, а не её внимание и не готовность к покупке — это отдельные вещи, измеряемые отдельными показателями.

Чем охват отличается от просмотров?

Охват считает людей, просмотры считают воспроизведения. Один и тот же человек, посмотревший рилс несколько раз, добавляет единицу к охвату и несколько к просмотрам — поэтому воспроизведений всегда как минимум столько же, а обычно больше. Когда в отчёте ты видишь одно большое число без подписи, сначала уточни, какую из этих двух вещей оно показывает, потому что разница бывает изрядной.

Зачем вообще смотреть на охват?

Потому что это единственная метрика, которая говорит, сколько реальных людей вообще узнали о бренде. В имиджевых кампаниях он бывает целью сам по себе. Но охват не показывает, сколько людей заинтересовались предложением и сколько купили — эти ответы дают вовлечённость, клики и конверсии. Прочитанный отдельно, он всегда выглядит лучше, чем следует из него для продаж.

Уже знаешь, что тебе нужно?

Опиши задачу: формат, срок и сумму или бартер. Креаторы из твоей отрасли откликнутся сами, а ты выберешь из откликов.

Где это заказать или найти задачи

Ниши и ставкиПосмотри, сколько бренды платят за материал в твоей отрасли и какие форматы заказывают чаще всего.Смотреть ниши Каталог задачПосмотри задачи, опубликованные брендами — с указанным форматом, сроком и суммой.Смотреть задачи Для креаторовЗаполни профиль, откликайся на задачи и принимай заказы без большого аккаунта.Начать зарабатывать

Связанные понятия

Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.

Просмотры: Число проигрываний материала, включая повторные одними и теми же людьми. Всегда выше охвата, поэтому его легко спутать с числом зрителей.
Engagement: Реакции аудитории на материал: лайки, комментарии, сохранения, репосты. Показывает, тронул ли контент людей или только промотался у них перед глазами.
Engagement rate: Вовлечённость, пересчитанная на размер аудитории и выраженная в процентах. Позволяет сравнить маленький аккаунт с большим и выловить профили с мёртвыми подписчиками.
CTR: Доля людей, которые после просмотра материала кликнули по ссылке. Первый сигнал того, было ли обещание в материале достаточно конкретным, чтобы кто-то захотел посмотреть дальше.

Вернуться в словарь

Частые вопросы

Значит ли больший охват большие продажи?

Такой зависимости нет. Охват говорит, сколько людей увидели материал, а не сколько из них нуждались в продукте. Продажи видно только в конверсиях, и именно их стоит ставить целью кампании.

Откуда взять данные об охвате сотрудничества?

Из статистики аккаунта креатора: платформы показывают охват каждой публикации отдельно. Попроси скриншоты сразу после окончания кампании, потому что данные из сторис исчезают вместе с материалом через сутки.

Можно ли предсказать охват до кампании?

Только приблизительно. Креатор назовёт вилку по своим последним публикациям, но конкретный результат зависит от темы, формата и того, насколько сильно материал подхватят рекомендации платформы.