Что такое просмотры?

Короткий ответ

Просмотры — это число воспроизведений материала вместе с повторами одного и того же человека. Если кто-то посмотрит рилс несколько раз или вернётся к нему через неделю, каждое воспроизведение засчитается отдельно. Поэтому просмотров обычно больше, чем зрителей: эта метрика измеряет движение вокруг контента, а не размер аудитории и не продажи.

На этой странице

Как именно считаются просмотры?
Как читать просмотры, чтобы не ошибиться?
Зачем эта метрика бренду и креатору?
Связанные понятия
Частые вопросы

Как именно считаются просмотры?

Платформа добавляет просмотр каждый раз, когда материал воспроизводится, — в том числе когда его повторно воспроизводит один и тот же человек. Пороги бывают разными: где-то засчитывается уже само появление записи на экране, а где-то только момент просмотра. Об этом стоит спросить, прежде чем сравнивать результаты с двух платформ, потому что определения у них не общие.

Как читать просмотры, чтобы не ошибиться?

Четыре привычки, которые спасают от неверных выводов:

Ставь просмотры рядом с охватом — только вместе они показывают, сколько людей посмотрели материал и как часто к нему возвращались.
Проверяй, относится ли число к одной публикации или ко всему профилю. В отчётах эти две вещи бывают слеплены в одну.
Сравнивай только один и тот же формат на одной и той же платформе: рилс и запись в блоге считают просмотры совершенно по-разному.
Смотри на время просмотра рядом с числом воспроизведений. Короткий заход и просмотр до конца выглядят в этой метрике одинаково.

Зачем эта метрика бренду и креатору?

Просмотры быстрее всего показывают, поймал ли материал рекомендации платформы: они растут в первые часы и подсказывают, стоит ли поддержать его рекламным бюджетом. Для креатора это аргумент в разговоре о ставке, но сам по себе слабый — без охвата и вовлечённости не видно, стоят ли за воспроизведениями люди, которые действительно посмотрели материал. Это число не измеряет ни зрителей, ни доход.

Уже знаешь, что тебе нужно?

Опиши задачу: формат, срок и сумму или бартер. Креаторы из твоей отрасли откликнутся сами, а ты выберешь из откликов.

Где это заказать или найти задачи

Ниши и ставкиПосмотри, сколько бренды платят за материал в твоей отрасли и какие форматы заказывают чаще всего.Смотреть ниши Каталог задачПосмотри задачи, опубликованные брендами — с указанным форматом, сроком и суммой.Смотреть задачи Для креаторовЗаполни профиль, откликайся на задачи и принимай заказы без большого аккаунта.Начать зарабатывать

Связанные понятия

Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.

Охват: Число людей, которые увидели материал. Не говорит, сколько из них отреагировало или купило — поэтому его читают вместе с вовлечённостью, а не вместо неё.
CPM: Стоимость охвата тысячи человек. Позволяет сравнить предложение креатора с другим видом рекламы, но не говорит, те ли это люди.
Engagement: Реакции аудитории на материал: лайки, комментарии, сохранения, репосты. Показывает, тронул ли контент людей или только промотался у них перед глазами.
Engagement rate: Вовлечённость, пересчитанная на размер аудитории и выраженная в процентах. Позволяет сравнить маленький аккаунт с большим и выловить профили с мёртвыми подписчиками.

Вернуться в словарь

Частые вопросы

Просмотры и охват — это одно и то же?

Нет. Охват считает людей, просмотры считают воспроизведения, поэтому один человек может дать много просмотров. Поэтому охват бывает равен числу воспроизведений или меньше него, но никогда не больше.

Можно ли искусственно накрутить просмотры?

Можно, и обычно это видно. Признак — большое число воспроизведений при мизерном числе комментариев, а также аудитория из стран, в которых креатор никогда раньше не публиковался.

Завышает ли автовоспроизведение просмотры?

На платформах с прокручиваемой лентой да, потому что запись стартует сама, прежде чем кто-либо решит её посмотреть. Поэтому у видео смотри ещё и на среднее время просмотра, а не на одно число воспроизведений.