Что такое CPM?

Короткий ответ

CPM — это стоимость охвата тысячи человек. Его считают так: сумму, заплаченную креатору, делят на охват материала и приводят результат к тысяче человек. Он позволяет сравнить предложение креатора с другой формой рекламы и сопоставить профили разного размера. Но он не говорит, те ли это зрители и отреагировал ли кто-нибудь.

На этой странице

Как именно считается CPM?
Чем CPM отличается от ставки за пост?
Почему не стоит выбирать креатора по одному CPM?
Связанные понятия
Частые вопросы

Как именно считается CPM?

Берёшь сумму, заплаченную за публикацию, и делишь её на число людей, которые увидели материал. Результат приводишь к тысяче зрителей — это и есть CPM. Важно, чтобы в числителе была полная сумма вместе с доплатами, а в знаменателе — охват, а не просмотры. Просмотры считают и повторные воспроизведения, поэтому занижают стоимость и портят сравнение.

Чем CPM отличается от ставки за пост?

Ставка за пост — это цена, которую ты платишь, сумма из счёта. CPM — это пересчёт, который относит эту цену к охвату, благодаря чему можно сопоставить предложение микроинфлюенсера с предложением большого аккаунта. Профиль, который выглядит дорогим, после пересчёта иногда оказывается дешевле меньшего, если его материалы реально доходят до многих.

Почему не стоит выбирать креатора по одному CPM?

Потому что самый дешёвый охват обычно означает охват случайных людей. Большой аккаунт на общую тему почти всегда выглядит лучше, чем узкий отраслевой профиль, хотя именно второй разговаривает с людьми, готовыми купить. Поэтому воспринимай CPM как фильтр, а не как критерий: он отсеивает предложения, явно оторванные от рынка, но выбор решают попадание в аудиторию и то, что происходит после просмотра.

Уже знаешь, что тебе нужно?

Опиши задачу: формат, срок и сумму или бартер. Креаторы из твоей отрасли откликнутся сами, а ты выберешь из откликов.

Где это заказать или найти задачи

Ниши и ставкиПосмотри, сколько бренды платят за материал в твоей отрасли и какие форматы заказывают чаще всего.Смотреть ниши Каталог задачПосмотри задачи, опубликованные брендами — с указанным форматом, сроком и суммой.Смотреть задачи Для креаторовЗаполни профиль, откликайся на задачи и принимай заказы без большого аккаунта.Начать зарабатывать

Связанные понятия

Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.

Охват: Число людей, которые увидели материал. Не говорит, сколько из них отреагировало или купило — поэтому его читают вместе с вовлечённостью, а не вместо неё.
Просмотры: Число проигрываний материала, включая повторные одними и теми же людьми. Всегда выше охвата, поэтому его легко спутать с числом зрителей.
Rate card: Прайс креатора: сколько у него стоит сторис, видео или пост и что входит в цену. Точка отсчёта для разговора, не всегда финальная цена.
Ставка за пост: Сумма, которую креатор просит за один опубликованный материал. Зависит от формата, темы, охвата и от того, захочет ли бренд потом использовать материал в рекламе.

Вернуться в словарь

Частые вопросы

Откуда взять охват для расчёта CPM?

Из статистики креатора, лучше всего скриншотом после завершения публикации. До старта можно опереться на средний охват последних материалов в том же формате — отдельная публикация бывает нетипичной.

Какой CPM считается хорошим?

Единого значения нет: по-разному выходит у сторис, у видео и у кампании в узкой отрасли. Разумная точка отсчёта — твои прошлые публикации и стоимость охвата в рекламе, купленной через рекламный кабинет.

Можно ли сравнивать CPM между платформами?

Осторожно. Каждая платформа по-своему определяет контакт с материалом, а сторис исчезает через сутки, тогда как запись в блоге работает месяцами. Сравнивай в пределах одного формата, иначе вывод будет обманчивым.