Что такое ставка за пост?

На этой странице

• Что именно входит в ставку за пост?
• Что поднимает, а что снижает ставку?
• Почему ставки так сильно различаются?
• Связанные понятия
• Частые вопросы

Что именно входит в ставку за пост?

Цена конкретного объёма, а не абонемент за доступ к профилю. Креатор закладывает время на сценарий, съёмку, монтаж и ответы на комментарии, а ещё место, которое публикация занимает в его календаре. Поэтому два человека с похожим охватом могут назвать разные суммы: один продаёт просто фото, другой — проработанное видео с текстом и работой с реакциями.

Что поднимает, а что снижает ставку?

Четыре фактора, которые чаще всего двигают цену:

• Формат и объём работы — сторис со ссылкой стоит меньше, чем видео со сценарием, монтажом и субтитрами.

• Тема и отрасль — сложные категории вроде финансов или здоровья оцениваются выше, чем лайфстайл.

• Права на использование материала в платной рекламе и эксклюзив в категории. Каждое из них — отдельная позиция, а не бесплатное дополнение.

• Пакет вместо одной публикации — несколько материалов, заказанных сразу, снижают цену за штуку, потому что креатор планирует работу одним заходом.

Почему ставки так сильно различаются?

Потому что профиль такого же размера может давать совершенно другие результаты. Важно, кто смотрит, сколько людей реально досматривает материал до конца и доверяют ли зрители рекомендациям именно в этой категории. К этому добавляется риск: креатор, который рекомендует редко, рискует больше и оценивает это выше, чем аккаунт, публикующий рекламу почти каждый день.