Что такое rate card?

Короткий ответ

Rate card — это прайс креатора: перечень форматов, которые он предлагает брендам, с ценой каждого и указанием, что в эту цену входит. Бренд сразу видит, что ему по карману и о чём спрашивать дальше. Для креатора это отправная точка разговора, а не жёсткая таблица: итоговая сумма зависит от объёма задачи.

На этой странице

Что именно представляет собой rate card?
Что должно быть в rate card?
Зачем креатору rate card?
Связанные понятия
Частые вопросы

Что именно представляет собой rate card?

Упорядоченный список услуг с ценами, а не одну сумму, брошенную в сообщении. Креатор выписывает форматы, которые снимает, и у каждого отмечает, что входит в цену: количество материалов, срок публикации, число правок и то, может ли бренд потом использовать ролик в платной рекламе. Благодаря этому обе стороны говорят об одном и том же объёме, ещё до вопроса о скидке.

Что должно быть в rate card?

Четыре вещи, без которых прайс не отвечает на вопросы бренда:

Список форматов с отдельной ценой на каждый — сторис, рилс и пост в ленте оцениваются по-разному.
Что входит в цену: количество материалов, срок публикации и то, как долго материал остаётся в профиле.
Число правок, которое укладывается в ставку, и правила доплаты за следующие.
Доплата за права на использование материала в платной рекламе и за эксклюзив в категории.

Зачем креатору rate card?

Он ускоряет разговор и защищает от расценки, сделанной на коленке. Бренд сразу понимает, укладывается ли он в бюджет, а креатор не отвечает каждую неделю на один и тот же вопрос. Записанные ставки сложнее сбить вниз без изменения объёма — разговор переходит с «сколько дешевле» на «что именно мы покупаем». Диапазоны ставок мы приводим в каждой нише.

Уже знаешь, что тебе нужно?

Опиши задачу: формат, срок и сумму или бартер. Креаторы из твоей отрасли откликнутся сами, а ты выберешь из откликов.

Где это заказать или найти задачи

Ниши и ставкиПосмотри, сколько бренды платят за материал в твоей отрасли и какие форматы заказывают чаще всего.Смотреть ниши Каталог задачПосмотри задачи, опубликованные брендами — с указанным форматом, сроком и суммой.Смотреть задачи Для креаторовЗаполни профиль, откликайся на задачи и принимай заказы без большого аккаунта.Начать зарабатывать

Связанные понятия

Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.

Ставка за пост: Сумма, которую креатор просит за один опубликованный материал. Зависит от формата, темы, охвата и от того, захочет ли бренд потом использовать материал в рекламе.
Media kit: Визитка креатора для брендов: кто он, к кому обращается, какая у него статистика и примеры прошлых коллабораций. Именно по ней бренд решает, звать ли его.
Бюджет кампании: Деньги, выделенные на всю акцию: гонорары креаторов, продакшен и возможное продвижение материалов. Если разделить эти три части заранее, результаты оценивать проще.
CPM: Стоимость охвата тысячи человек. Позволяет сравнить предложение креатора с другим видом рекламы, но не говорит, те ли это люди.

Вернуться в словарь

Частые вопросы

Окончательные ли цены в rate card?

Редко. Это отправная точка: сумма растёт при дополнительных правах на рекламу или эксклюзиве и падает, когда бренд заказывает пакет материалов вместо одной публикации. Обсуждают объём, а не саму цифру.

Нужно ли показывать rate card публично?

Не обязательно. Многие креаторы присылают его только по запросу, вместе с media kit. Публичный прайс отсеивает бренды без бюджета, но мешает различать ставки между отраслями с разной маржой.

Как часто обновлять rate card?

Обычно раз в несколько месяцев или после заметного изменения статистики. Стоит обновить его и когда добавляется новый формат или когда ты начинаешь регулярно продавать права на использование материала в рекламе.