Что такое media kit?

Короткий ответ

Media kit — это короткая визитка креатора, подготовленная для брендов: кто он, о чём говорит, кто его смотрит, какая у него статистика и с кем он уже работал. Обычно это файл PDF на несколько страниц или одна страница в сети. Именно по нему бренд решает, звать ли креатора на разговор о сотрудничестве.

На этой странице

Зачем вообще нужен media kit?
Что должно быть в media kit?
Почему актуальный media kit повышает шансы на сотрудничество?
Связанные понятия
Частые вопросы

Зачем вообще нужен media kit?

Он сокращает разговор. Человек со стороны бренда просматривает много профилей сразу и хочет получить в одном месте ответы на три вопроса: к кому обращается этот креатор, насколько большой у него реальный охват и как выглядели его прошлые сотрудничества. Без такого документа каждую из этих вещей приходится вытягивать отдельным сообщением, а часть брендов просто не успеет спросить.

Что должно быть в media kit?

Четыре элемента, без которых документ не работает:

Кто это и о чём говорит: тема канала, стиль, одно предложение об аудитории.
Статистика со скриншотов: охват последних публикаций, engagement, разбивка подписчиков по возрасту, полу и месту.
Примеры прошлых сотрудничеств со ссылками — лучше всего из той отрасли, в которую ты как раз пишешь.
Форматы и условия: что креатор делает, на каких условиях передаёт материал бренду и как с ним связаться.

Почему актуальный media kit повышает шансы на сотрудничество?

Потому что он показывает, что креатор относится к каналу как к работе, и позволяет бренду проверить совпадение без обмена несколькими сообщениями. Данные годичной давности работают наоборот: они ставят под сомнение всё остальное в документе. Статистику стоит обновлять раз в несколько месяцев и готовить две версии — короче для первого сообщения и полнее, когда разговор становится конкретным.

Уже знаешь, что тебе нужно?

Опиши задачу: формат, срок и сумму или бартер. Креаторы из твоей отрасли откликнутся сами, а ты выберешь из откликов.

Где это заказать или найти задачи

Ниши и ставкиПосмотри, сколько бренды платят за материал в твоей отрасли и какие форматы заказывают чаще всего.Смотреть ниши Каталог задачПосмотри задачи, опубликованные брендами — с указанным форматом, сроком и суммой.Смотреть задачи Для креаторовЗаполни профиль, откликайся на задачи и принимай заказы без большого аккаунта.Начать зарабатывать

Связанные понятия

Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.

Rate card: Прайс креатора: сколько у него стоит сторис, видео или пост и что входит в цену. Точка отсчёта для разговора, не всегда финальная цена.
Охват: Число людей, которые увидели материал. Не говорит, сколько из них отреагировало или купило — поэтому его читают вместе с вовлечённостью, а не вместо неё.
Целевая аудитория: Люди, до которых бренд хочет дотянуться: кто они, где живут, что ищут. Креатора выбирают под них, а не под самое большое число подписчиков.
Ниша: Узкая тема, вокруг которой собрана аудитория креатора — красота, гастрономия, авто. Чем уже ниша, тем точнее попадание при меньшем охвате.

Вернуться в словарь

Частые вопросы

В каком формате готовить media kit?

Чаще всего PDF на несколько страниц, его легко отправить в сообщении. Работает и страница в интернете с тем же набором информации — тогда достаточно прислать одну ссылку.

Нужно ли указывать ставки в media kit?

Не обязательно, но это сокращает разговор и отсеивает запросы без бюджета. Если не хочешь называть суммы, напиши хотя бы, какие форматы делаешь и на каких условиях передаёшь материал.

Что делать, если сотрудничества ещё не было?

Покажи собственные материалы о товарах, которыми пользуешься, и статистику лучших публикаций. Бренд в первую очередь всё равно проверяет, умеешь ли ты говорить о вещах убедительно для своей аудитории.