Кто такой креатор?

Короткий ответ

Креатор (англ. creator) — это человек, который делает контент: снимает видео, фотографирует, пишет. В отличие от инфлюенсера ему не нужно большое сообщество: бренд может купить у него сам материал и опубликовать его на своих каналах. Он продаёт умение, а не охват.

На этой странице

Чем именно занимается креатор?
Чем креатор отличается от инфлюенсера?
Почему это различие важно при заказе?
Связанные понятия
Частые вопросы

Чем именно занимается креатор?

Выполняет заказы: ролик, показывающий продукт в деле, набор фото для магазина, короткая реплика для рекламы. Он знает форматы, знает, как поставить свет и сколько длится кадр, который не надоест через две секунды. Портфолио здесь — то же самое, чем для инфлюенсера являются метрики аккаунта.

Чем креатор отличается от инфлюенсера?

Тем, что покупает бренд. У инфлюенсера он покупает публикацию — материал остаётся у него и работает его охватом. У креатора бренд покупает файл и сам решает, где его показать. Один и тот же человек бывает и тем и другим, но расчёт, цена и права на материал в этих двух случаях выглядят по-разному.

Почему это различие важно при заказе?

Потому что от него зависит, за что ты платишь. Если тебе нужен контент для своей рекламы, ищи креатора и запиши в задаче объём прав. Если тебе нужно дойти до чужого сообщества, ищи инфлюенсера и смотри на то, кто его смотрит.

Уже знаешь, что тебе нужно?

Опиши задачу: формат, срок и сумму или бартер. Креаторы из твоей отрасли откликнутся сами, а ты выберешь из откликов.

Где это заказать или найти задачи

Ниши и ставкиПосмотри, сколько бренды платят за материал в твоей отрасли и какие форматы заказывают чаще всего.Смотреть ниши Каталог задачПосмотри задачи, опубликованные брендами — с указанным форматом, сроком и суммой.Смотреть задачи Для креаторовЗаполни профиль, откликайся на задачи и принимай заказы без большого аккаунта.Начать зарабатывать

Связанные понятия

Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.

UGC creator: Креатор, который снимает материалы для бренда, но не публикует их у себя. Важны качество и достоверность съёмки, а не число подписчиков.
Инфлюенсер: Человек, у которого есть своя аудитория в соцсетях и который влияет на её решения. Бренд платит не за место под рекламу, а за доверие, которое этот человек уже собрал.
Инфлюенсер-маркетинг: Реклама, в которой о продукте рассказывает креатор своей аудитории, а не сам бренд. Работает потому, что рекомендация от того, кого ты слушаешь, весит больше, чем баннер.
Блогер: Креатор со своим каналом — раньше блог, сегодня чаще профиль в Instagram, TikTok или на YouTube. В Польше это слово используют и как синоним «инфлюенсера», хотя обычно оно подчёркивает регулярность публикаций.

Вернуться в словарь

Частые вопросы

Обязательно ли креатору иметь аккаунт с подписчиками?

Нет. В заказах на материал важно портфолио и то, умеешь ли ты показать продукт в деле. Охват начинает иметь значение только тогда, когда бренду нужна публикация у тебя.

Кому принадлежат права на заказанный материал?

Тому, кто записал это в задаче. Без договорённостей права остаются у креатора — бренду стоит определить, где он публикует, на каком рынке и как долго.

Как креатор назначает ставку?

По формату и объёму работы: числу кадров, времени монтажа, количеству правок и объёму прав. Рыночные диапазоны по отдельным отраслям мы указываем у ниш.