Кто такой блогер?

Короткий ответ

Блогер — это автор, который публикует длинные материалы у себя: в блоге, в рассылке или на канале, который он полностью контролирует. В инфлюенсер-маркетинге слово сегодня используют шире — так называют любого креатора, работающего с брендами, — хотя изначально оно относилось только к авторам текстов.

На этой странице

Чем именно занимается блогер?
Чем блогер отличается от инфлюенсера?
Почему бренды заказывают материалы у блогеров?
Связанные понятия
Частые вопросы

Чем именно занимается блогер?

Пишет длинные форматы: инструкции, обзоры, репортажи. Публикует их у себя, поэтому не зависит от охватов, которые раздаёт алгоритм чужой платформы. Его архив продолжает работать после публикации — запись двухлетней давности всё ещё собирает переходы из поиска, если отвечает на вопрос, который люди задают до сих пор.

Чем блогер отличается от инфлюенсера?

Местом и долговечностью. Материал инфлюенсера живёт в соцсетях: сторис исчезает через сутки, рилс через несколько дней теряет охват. Запись блогера остаётся по адресу, на который можно поставить ссылку, и месяцами возвращается в результатах поиска. Поэтому одного заказывают ради быстрой волны внимания, а другого — ради текста, который работает долго.

Почему бренды заказывают материалы у блогеров?

Потому что запись отвечает на вопрос, заданный в поиске, — то есть попадает к тому, кто уже что-то ищет, а не к тому, кто листает ленту. К тому же блогер обычно тестирует продукт дольше и у него есть место объяснить то, чего не скажешь за пятнадцать секунд.

Уже знаешь, что тебе нужно?

Опиши задачу: формат, срок и сумму или бартер. Креаторы из твоей отрасли откликнутся сами, а ты выберешь из откликов.

Где это заказать или найти задачи

Ниши и ставкиПосмотри, сколько бренды платят за материал в твоей отрасли и какие форматы заказывают чаще всего.Смотреть ниши Каталог задачПосмотри задачи, опубликованные брендами — с указанным форматом, сроком и суммой.Смотреть задачи Для креаторовЗаполни профиль, откликайся на задачи и принимай заказы без большого аккаунта.Начать зарабатывать

Связанные понятия

Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.

Инфлюенсер: Человек, у которого есть своя аудитория в соцсетях и который влияет на её решения. Бренд платит не за место под рекламу, а за доверие, которое этот человек уже собрал.
Креатор: Понятие шире, чем инфлюенсер: любой, кто создаёт контент — в том числе тот, кто снимает материалы для брендов, а не публикует их у себя. Название делает акцент на ремесле, а не на охвате.
Инфлюенсер-маркетинг: Реклама, в которой о продукте рассказывает креатор своей аудитории, а не сам бренд. Работает потому, что рекомендация от того, кого ты слушаешь, весит больше, чем баннер.
Аудитория: Люди, которые реально смотрят контент конкретного креатора: их возраст, пол, место и интересы. Это не то же самое, что число подписчиков — у аккаунта может быть много подписчиков и узкий круг настоящих зрителей.

Вернуться в словарь

Частые вопросы

Блогер — это то же самое, что инфлюенсер?

Не совсем. Любого блогера с узнаваемым сообществом иногда называют инфлюенсером, но не каждый инфлюенсер ведёт блог. Разница в формате и в том, кому принадлежит канал.

Сколько стоит спонсорская запись в блоге?

Зависит от темы и трафика блога. Диапазоны ставок мы указываем у каждой ниши — рядом с оценками видео- и фотоматериалов.

Нужно ли маркировать спонсорскую запись?

Да, и в начале текста, а не в подвале. Читатель должен знать, что читает материал, сделанный в сотрудничестве с брендом, ещё до того, как начнёт его читать.