Что такое аудитория блогера?

Короткий ответ

Аудитория — это люди, которые на самом деле смотрят контент конкретного креатора: их возраст, пол, города и то, чем они интересуются. Бренд смотрит на неё перед сотрудничеством, потому что от неё зависит, попадёт ли реклама к людям, которые вообще могут купить продукт.

На этой странице

Из чего состоит аудитория блогера?
Что проверить в статистике перед сотрудничеством?
Чем аудитория отличается от целевой аудитории?
Связанные понятия
Частые вопросы

Из чего состоит аудитория блогера?

Это не число подписчиков, а их состав. Аккаунт с пятью тысячами зрителей из одного города для местной услуги бывает ценнее, чем аккаунт со ста тысячами, разбросанными по миру. Данные показывает статистика канала — креатор может прислать её в нескольких скриншотах или в media kit.

Что проверить в статистике перед сотрудничеством?

Четыре вещи, которые меняют оценку сотрудничества:

Страна и город — могут ли зрители купить продукт там, где ты его продаёшь.
Возраст и пол — совпадают ли они с теми, кто на самом деле платит за продукт.
Вовлечённость в разрезе форматов — у сторис бывают совсем другие результаты, чем у постов.
Темп роста — резкий скачок без причины бывает следом купленных подписчиков.

Чем аудитория отличается от целевой аудитории?

Аудитория — это те, кто смотрит. Целевая аудитория — те, до кого ты хочешь дойти. Сотрудничество имеет смысл там, где эти два множества пересекаются, — и это единственный вопрос, на который стоит ответить до отправки брифа.

Уже знаешь, что тебе нужно?

Опиши задачу: формат, срок и сумму или бартер. Креаторы из твоей отрасли откликнутся сами, а ты выберешь из откликов.

Где это заказать или найти задачи

Ниши и ставкиПосмотри, сколько бренды платят за материал в твоей отрасли и какие форматы заказывают чаще всего.Смотреть ниши Каталог задачПосмотри задачи, опубликованные брендами — с указанным форматом, сроком и суммой.Смотреть задачи Для креаторовЗаполни профиль, откликайся на задачи и принимай заказы без большого аккаунта.Начать зарабатывать

Связанные понятия

Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.

Целевая аудитория: Люди, до которых бренд хочет дотянуться: кто они, где живут, что ищут. Креатора выбирают под них, а не под самое большое число подписчиков.
Подписчики: Люди, подписанные на профиль креатора. Число показывает размер аккаунта, но не говорит, сколько из них правда смотрит и доверяет — это проверяют вовлечённостью.
Инфлюенсер-маркетинг: Реклама, в которой о продукте рассказывает креатор своей аудитории, а не сам бренд. Работает потому, что рекомендация от того, кого ты слушаешь, весит больше, чем баннер.
Инфлюенсер: Человек, у которого есть своя аудитория в соцсетях и который влияет на её решения. Бренд платит не за место под рекламу, а за доверие, которое этот человек уже собрал.

Вернуться в словарь

Частые вопросы

Где взять данные об аудитории креатора?

Из статистики его аккаунта. Креаторы присылают её в media kit или скриншотами — в профиле на платформе она обычно уже подключена.

Что делать, если аудитория подходит только частично?

Посчитать реальный охват среди подходящих людей и оценить сотрудничество по нему, а не по общему числу подписчиков.

Всегда ли большая аудитория означает результат лучше?

Нет. Результат делает совпадение темы и доверие, а не сам размер. Аккаунты поменьше в узкой нише часто продают лучше, чем большие аккаунты обо всём сразу.