Словарь/Инфлюенсер

Кто такой инфлюенсер?

Короткий ответ

Инфлюенсер — это человек, который собрал в соцсетях сообщество, доверяющее его мнению в конкретной теме, и поэтому его рекомендация влияет на решения о покупке. Дело не в славе и не в самом числе подписчиков: важно, спрашивают ли у него совета и покупают ли на самом деле после его рекомендации.

На этой странице

Чем именно занимается инфлюенсер?
Как делят инфлюенсеров по размеру аккаунта?
Как понять, что сотрудничество может сработать?
Связанные понятия
Частые вопросы

Чем именно занимается инфлюенсер?

Ведёт свой канал и регулярно публикует на одну тему — макияж, бег, интерьеры, налоговое право. Со временем он становится для своих зрителей первым местом, куда идут за мнением по этому вопросу. Это доверие — единственный товар, который он продаёт бренду, и единственное, что он теряет безвозвратно после нескольких неудачных сотрудничеств.

Как делят инфлюенсеров по размеру аккаунта?

Деление условное, но упорядочивает разговор о ставках:

Наноинфлюенсер — до 10 тыс. подписчиков. Самая высокая вовлечённость, часто расчёт бартером.
Микроинфлюенсер — 10–100 тыс. Самый частый выбор брендов: разумная цена и всё ещё живой контакт с сообществом.
Макроинфлюенсер — 100 тыс.–1 млн. Охват вместо близости, бюджеты в тысячах злотых.
Мегаинфлюенсер — больше миллиона. Имиджевые кампании, договоры обсуждают индивидуально.

Как понять, что сотрудничество может сработать?

По тому, разговаривают ли зрители с креатором, а не только смотрят его: комментарии с вопросами, повторяющиеся имена, ответы автора. Дальше — есть ли у тем его канала хоть что-то общее с продуктом и не были ли прошлые рекламы случайным набором отраслей.

Уже знаешь, что тебе нужно?

Опиши задачу: формат, срок и сумму или бартер. Креаторы из твоей отрасли откликнутся сами, а ты выберешь из откликов.

Где это заказать или найти задачи

Ниши и ставкиПосмотри, сколько бренды платят за материал в твоей отрасли и какие форматы заказывают чаще всего.Смотреть ниши Каталог задачПосмотри задачи, опубликованные брендами — с указанным форматом, сроком и суммой.Смотреть задачи Для креаторовЗаполни профиль, откликайся на задачи и принимай заказы без большого аккаунта.Начать зарабатывать

Связанные понятия

Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.

Блогер: Креатор со своим каналом — раньше блог, сегодня чаще профиль в Instagram, TikTok или на YouTube. В Польше это слово используют и как синоним «инфлюенсера», хотя обычно оно подчёркивает регулярность публикаций.
Креатор: Понятие шире, чем инфлюенсер: любой, кто создаёт контент — в том числе тот, кто снимает материалы для брендов, а не публикует их у себя. Название делает акцент на ремесле, а не на охвате.
Микроинфлюенсер: Креатор с аудиторией примерно от 10 до 100 тысяч человек. У него ясно очерченная тема и всё ещё высокая вовлечённость — самый частый выбор для локальных кампаний.
Инфлюенсер-маркетинг: Реклама, в которой о продукте рассказывает креатор своей аудитории, а не сам бренд. Работает потому, что рекомендация от того, кого ты слушаешь, весит больше, чем баннер.

Вернуться в словарь

Частые вопросы

Сколько нужно подписчиков, чтобы стать инфлюенсером?

Порога нет. Бренды заказывают сотрудничество у аккаунтов с двумя тысячами подписчиков, если эти люди реально интересуются темой. Вовлечённость важнее размера аккаунта.

Обязательно ли инфлюенсеру держаться одной ниши?

Не обязательно, но это помогает. Аккаунт об одной теме проще подобрать под продукт, и бренд понимает, к кому попадёт. Аккаунт обо всём сразу трудно оценить обеим сторонам.

Обязан ли инфлюенсер маркировать рекламу?

Да. Любой материал, сделанный в сотрудничестве с брендом — в том числе по бартеру, — нужно пометить как рекламу так, чтобы это было понятно зрителю.