Словарь/Наноинфлюенсер

Кто такой наноинфлюенсер?

Короткий ответ

Наноинфлюенсер — это креатор с небольшой аудиторией: условно границей считают примерно 10 тыс. подписчиков, хотя она ориентировочная и каждый сервис считает её по-своему. Такой аккаунт знает своих читателей почти лично, поэтому вовлечённость у него обычно самая высокая во всём делении, а работу нередко оплачивают бартером или низкой ставкой.

На этой странице

Чем отличается наноинфлюенсер?
Когда работа с наноинфлюенсером имеет смысл?
Почему бренды возвращаются к самым маленьким креаторам?
Связанные понятия
Частые вопросы

Чем отличается наноинфлюенсер?

Масштабом контакта. Автор отвечает на большинство комментариев, узнаёт постоянных читателей по имени и пишет им как знакомым. Рекомендация с такого аккаунта звучит ближе к совету соседки, чем к рекламе. Взамен охват маленький и чувствительный к перерывам в публикациях, поэтому одного сотрудничества редко хватает для заметного эффекта в продажах.

Когда работа с наноинфлюенсером имеет смысл?

Чаще всего она срабатывает в четырёх ситуациях:

Локальный бизнес: кофейня, кабинет, студия — аудитория живёт в том же городе и может прийти.
Узкий товар, который нужно объяснять. У аккаунта поменьше есть время отвечать на вопросы в комментариях.
Кампания сразу на многих небольших аккаунтах вместо одной публикации у крупного креатора.
Материалы, которые бренд потом хочет использовать в собственной рекламе, — это нужно записать в договоре.

Почему бренды возвращаются к самым маленьким креаторам?

Потому что порог входа низкий, а реакцию аудитории видно сразу. Несколько небольших сотрудничеств дают и больше материала для сравнения, чем одна крупная публикация: видно, какой способ рассказа о товаре работает. Для креатора это обычно первые платные заказы и момент установить собственные правила — что он делает по бартеру, а за что берёт деньги.

Уже знаешь, что тебе нужно?

Опиши задачу: формат, срок и сумму или бартер. Креаторы из твоей отрасли откликнутся сами, а ты выберешь из откликов.

Где это заказать или найти задачи

Ниши и ставкиПосмотри, сколько бренды платят за материал в твоей отрасли и какие форматы заказывают чаще всего.Смотреть ниши Каталог задачПосмотри задачи, опубликованные брендами — с указанным форматом, сроком и суммой.Смотреть задачи Для креаторовЗаполни профиль, откликайся на задачи и принимай заказы без большого аккаунта.Начать зарабатывать

Связанные понятия

Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.

Микроинфлюенсер: Креатор с аудиторией примерно от 10 до 100 тысяч человек. У него ясно очерченная тема и всё ещё высокая вовлечённость — самый частый выбор для локальных кампаний.
Engagement rate: Вовлечённость, пересчитанная на размер аудитории и выраженная в процентах. Позволяет сравнить маленький аккаунт с большим и выловить профили с мёртвыми подписчиками.
Целевая аудитория: Люди, до которых бренд хочет дотянуться: кто они, где живут, что ищут. Креатора выбирают под них, а не под самое большое число подписчиков.
Ниша: Узкая тема, вокруг которой собрана аудитория креатора — красота, гастрономия, авто. Чем уже ниша, тем точнее попадание при меньшем охвате.

Вернуться в словарь

Частые вопросы

С какого числа подписчиков начинается наноинфлюенсер?

Деление условное. Обычно говорят об аккаунтах примерно до 10 тыс. подписчиков, но разные отчёты и сервисы ставят эту границу в разных местах, так что считай её ориентировочной.

Должен ли наноинфлюенсер работать за бартер?

Это частое начало, но не единственный вариант. Если материал пойдёт в платную рекламу бренда или требует сценария и нескольких дублей, стоит говорить о ставке. Диапазоны мы приводим у каждой ниши.

Стоит ли объединять нескольких наноинфлюенсеров в одной кампании?

Да, это самый частый способ работы с этим сегментом. Несколько аккаунтов из одной ниши дают суммарный охват и показывают, какое сообщение о товаре вызывает больше всего реакций.