Словарь/Кампания
Что такое инфлюенсер-кампания?
Короткий ответ
Кампания — это один замысел бренда, реализованный набором публикаций: у одного креатора или сразу у десятка с лишним. У неё есть цель, срок и бюджет, определённые до старта, а материалы связывает общее сообщение. Она может длиться неделю или целый сезон. Без этих трёх вещей после завершения нельзя сказать, удалась ли кампания, и сравнить её со следующей.
Что именно считается кампанией?
Кампания начинается с решения, зачем ты её делаешь. Из цели следует остальное: сколько креаторов позвать, в каких форматах им публиковаться, в каком временном окне и за какие деньги. Публикации, случайно разбросанные по году, — это ещё не кампания, а набор отдельных сотрудничеств: потом никто не может сказать, что из них вышло. У кампании есть начало, конец и момент подведения итогов.
Как проходит кампания шаг за шагом?
Обычно она делится на четыре этапа:
Цель и бюджет. Прежде чем писать кому-либо, запиши, что должно произойти: узнаваемость новой линейки, заказы в сезон или материалы для дальнейшего использования.
Подбор креаторов. Ты проверяешь, кто на самом деле говорит с твоей аудиторией, и отправляешь бриф с объёмом, сроком и ставкой.
Производство и приёмка. Креаторы готовят материалы, бренд присылает замечания в оговорённый срок, и только потом идёт публикация.
Итоги. Ты собираешь статистику по каждой публикации и сравниваешь её с целью, записанной на старте.
Почему кампания работает лучше, чем один пост?
Потому что отдельный пост теряется за один день, а кампания раскладывает сообщение на несколько публикаций и несколько человек. Человек, который за короткий промежуток видит продукт у двух креаторов, на которых подписан, относится к нему иначе, чем при одном мелькании. Кампания даёт и сравнение: при нескольких креаторах видно, какой способ показать продукт приносит реакции, а какой проходит незамеченным.
Где это заказать или найти задачи
Связанные понятия
Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.
- Brief
- Описание заказа для креатора: что должно получиться, к какому сроку, в каком формате и за сколько. Хороший brief говорит, что обязательно, а что остаётся в руках креатора. Читать дальше
- Бюджет кампании
- Деньги, выделенные на всю акцию: гонорары креаторов, продакшен и возможное продвижение материалов. Если разделить эти три части заранее, результаты оценивать проще. Читать дальше
- Требования к контенту
- Правила, которым материал должен соответствовать: что показать, чего не говорить, как называть продукт. Чем короче список, тем естественнее результат. Читать дальше
- Приёмка материала
- Момент, когда бренд принимает готовую работу или просит правки. От него обычно зависит выплата, поэтому объём правок стоит оговорить заранее. Читать дальше
Частые вопросы
Сколько креаторов должно участвовать в кампании?
Столько, сколько помещается в бюджет при разумной ставке для каждого. Обычно лучше позвать нескольких небольших креаторов из одной ниши, чем одного крупного: тогда видно, какой способ говорить о продукте приживается.
Сколько должна длиться кампания?
Столько, сколько длится повод её запуска. Премьера продукта — это обычно короткое, плотное окно публикаций, выстраивание узнаваемости — несколько месяцев. Важнее длительности то, чтобы публикации не разъехались во времени без связи друг с другом.
Как понять, что кампания удалась?
По тому, дотянула ли она до цели, записанной на старте. Охват и лайки — только часть картины: при продажах смотри на трафик по ссылкам и использование промокодов, при узнаваемости — на комментарии, сохранения и рост числа подписчиков.
