Словарь/Brief
Что такое бриф?
Короткий ответ
Бриф — это описание задачи, которое бренд отправляет креатору до начала сотрудничества: что должно получиться, к какому сроку, в каком формате и за какую сумму. Хороший бриф разделяет обязательные вещи и те, что остаются на усмотрение креатора, — благодаря этому материал звучит как креатор, а не как рекламный буклет.
Что именно представляет собой бриф?
Бриф — не сценарий. Это документ, который закрывает вопросы, на которые креатору иначе пришлось бы отвечать самому: кому говорит материал, что он должен показать, когда выходит в публикацию и на каких условиях. Всё, чего в брифе нет, креатор решит по-своему — иногда попадёт в замысел бренда, а иногда нет, и тогда начинается раунд правок, которого никто не планировал.
Что должно быть в брифе?
Четыре вещи, без которых креатор гадает:
Цель и аудитория — зачем создаётся материал и кому он говорит.
Объём: количество материалов, формат, канал и срок публикации.
Обязательные элементы: название продукта, ссылка, промокод, маркировка рекламы.
Условия: сумма, срок оплаты, количество раундов правок и объём прав на материал.
Почему бриф выгоден обеим сторонам?
Потому что он сокращает путь к материалу, который годится к публикации. Креатор не гадает, бренд не объясняет одно и то же в новых сообщениях, а правки касаются исполнения, а не самой идеи. Бриф защищает и креатора: когда объём записан, проще сказать, что дополнительная сторис или право использовать материал в рекламе — это отдельная договорённость и отдельная сумма.
Где это заказать или найти задачи
Связанные понятия
Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.
- Требования к контенту
- Правила, которым материал должен соответствовать: что показать, чего не говорить, как называть продукт. Чем короче список, тем естественнее результат. Читать дальше
- Кампания
- Один замысел бренда, реализованный набором публикаций — у одного креатора или сразу у десятка. У неё есть цель, срок и бюджет, иначе трудно оценить, удалась ли она. Читать дальше
- Приёмка материала
- Момент, когда бренд принимает готовую работу или просит правки. От него обычно зависит выплата, поэтому объём правок стоит оговорить заранее. Читать дальше
- Договор с инфлюенсером
- Фиксация договорённостей: объём, срок, вознаграждение, права на материал и эксклюзивность. Защищает обе стороны тогда, когда что-то идёт не так, как планировали. Читать дальше
Частые вопросы
Чем бриф отличается от требований к контенту?
Бриф описывает всю задачу: цель, объём, срок и вознаграждение. Требования — его часть, список правил, которых должен придерживаться сам материал: например, как называть продукт и чего нельзя обещать.
Каким по длине должен быть бриф?
Достаточно коротким, чтобы креатор дочитал его до конца. Одна страница с целью, объёмом, условиями и списком обязательных элементов работает лучше, чем презентация, в которой главное теряется между слайдами.
Может ли креатор обсуждать условия брифа?
Да, и лучше сделать это до старта. Креатор знает свою аудиторию и часто понимает, что предложенный формат у него не сработает: смена идеи на этом этапе стоит меньше, чем правки после съёмки.
