Словарь/Бюджет кампании
Что такое бюджет кампании?
Короткий ответ
Бюджет кампании — это полная сумма, которую бренд выделяет на одну акцию с креаторами. Она включает не только гонорары, но и продакшн, отправку продуктов, платное продвижение материалов и время собственной команды. Если разделить эти части заранее, потом можно понять, что действительно дало результат, вместо оценки всего одной общей цифрой.
Что именно считается бюджетом кампании?
План расходов, привязанный к одной цели и одному периоду, а не сумма случайных счетов. Ещё до первых приглашений бренд знает, сколько идёт на гонорары, сколько на продакшн и отправки, а сколько остаётся на продвижение готовых материалов. Без такого деления после кампании нельзя сказать, подвёл ли подбор креаторов или просто не хватило денег на охват.
Из чего складывается бюджет кампании?
Четыре части, которые стоит расписать отдельно:
Гонорары креаторов — обычно самая крупная позиция, вместе с доплатами за права на рекламу и эксклюзив.
Продакшн и логистика: образцы, отправки, возвраты, иногда дорога креатора или аренда места.
Платное продвижение готовых материалов, если бренд хочет показать их за пределами аудитории креатора.
Резерв на правки и сдвиг сроков, а также время команды, которая ведёт кампанию.
Зачем расписывать бюджет до старта?
Потому что без деления на части любая оценка результата — гадание. Бренд, посчитавший только гонорары, после кампании не знает, были ли материалы слабыми или их просто никто не увидел. Заранее составленный план позволяет и честно говорить с креаторами: вместо просьбы о скидке можно сразу подогнать объём под сумму, которая у тебя действительно есть.
Где это заказать или найти задачи
Связанные понятия
Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.
- Кампания
- Один замысел бренда, реализованный набором публикаций — у одного креатора или сразу у десятка. У неё есть цель, срок и бюджет, иначе трудно оценить, удалась ли она. Читать дальше
- CPM
- Стоимость охвата тысячи человек. Позволяет сравнить предложение креатора с другим видом рекламы, но не говорит, те ли это люди. Читать дальше
- Rate card
- Прайс креатора: сколько у него стоит сторис, видео или пост и что входит в цену. Точка отсчёта для разговора, не всегда финальная цена. Читать дальше
- Ставка за пост
- Сумма, которую креатор просит за один опубликованный материал. Зависит от формата, темы, охвата и от того, захочет ли бренд потом использовать материал в рекламе. Читать дальше
Частые вопросы
С какой суммы кампания с креаторами имеет смысл?
С такой, которая позволяет пригласить нескольких креаторов вместо одного. Одна публикация редко что-то решает, потому что её не с чем сравнить. Диапазоны ставок по отдельным отраслям мы приводим в каждой нише.
Входит ли в бюджет стоимость продукта, отправленного креатору?
Да, по себестоимости, вместе с доставкой. При бартере это часто единственный реальный расход, поэтому его пропуск занижает траты и искусственно улучшает картину окупаемости всей кампании.
Сколько оставить на продвижение материалов?
Столько, чтобы лучшие ролики не заканчивались через сутки в профиле креатора. Эту часть стоит планировать отдельно и запускать только тогда, когда видно, какой материал держится как реклама.
