Словарь/Макроинфлюенсер

Кто такой макроинфлюенсер?

Короткий ответ

Макроинфлюенсер — это креатор с большой аудиторией: условно от примерно 100 тыс. до миллиона подписчиков; выше миллиона говорят уже о мегаинфлюенсерах. Ведение канала для него работа, часто с менеджером или агентством с другой стороны. Он даёт большой охват за короткое время, но вовлечённость в расчёте на подписчика ниже, чем на аккаунтах поменьше.

На этой странице

Как выглядит работа с макроинфлюенсером?
Чем макроинфлюенсер отличается от микроинфлюенсера?
Когда большой охват действительно окупается?
Связанные понятия
Частые вопросы

Как выглядит работа с макроинфлюенсером?

Более формально, чем с креаторами поменьше. Срок согласуют заранее, потому что календарь публикаций бывает занят на недели вперёд. Появляются договор, согласование сценария, иногда эксклюзивность в категории и пункт о том, где бренд может позже использовать материал. Разговор часто ведёт менеджер, а не сам креатор, поэтому бриф должен быть готов до первого контакта.

Чем макроинфлюенсер отличается от микроинфлюенсера?

Масштабом и целью. Микрокреатор продаёт конкретный товар конкретной группе, макрокреатор строит узнаваемость бренда на широкой аудитории. Охват одной публикации несравнимо больше, но доля людей, которые комментируют и реагируют, обычно падает с ростом аккаунта. Растут и стоимость, и формальность процесса, поэтому ошибка в выборе креатора обходится дороже, чем в маленькой кампании.

Когда большой охват действительно окупается?

Когда цель — узнаваемость, запуск товара или выход на новый рынок и бренду нужно, чтобы о чём-то стало громко за короткое время. При продаже узкого товара тот же бюджет, разложенный на нескольких креаторов поменьше из нужной ниши, обычно работает лучше. Стоит и проверить, какие бренды креатор рекламировал раньше — случайный набор отраслей ослабляет каждую следующую рекомендацию.

Уже знаешь, что тебе нужно?

Опиши задачу: формат, срок и сумму или бартер. Креаторы из твоей отрасли откликнутся сами, а ты выберешь из откликов.

Где это заказать или найти задачи

Ниши и ставкиПосмотри, сколько бренды платят за материал в твоей отрасли и какие форматы заказывают чаще всего.Смотреть ниши Каталог задачПосмотри задачи, опубликованные брендами — с указанным форматом, сроком и суммой.Смотреть задачи Для креаторовЗаполни профиль, откликайся на задачи и принимай заказы без большого аккаунта.Начать зарабатывать

Связанные понятия

Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.

Микроинфлюенсер: Креатор с аудиторией примерно от 10 до 100 тысяч человек. У него ясно очерченная тема и всё ещё высокая вовлечённость — самый частый выбор для локальных кампаний.
Охват: Число людей, которые увидели материал. Не говорит, сколько из них отреагировало или купило — поэтому его читают вместе с вовлечённостью, а не вместо неё.
Целевая аудитория: Люди, до которых бренд хочет дотянуться: кто они, где живут, что ищут. Креатора выбирают под них, а не под самое большое число подписчиков.
Ниша: Узкая тема, вокруг которой собрана аудитория креатора — красота, гастрономия, авто. Чем уже ниша, тем точнее попадание при меньшем охвате.

Вернуться в словарь

Частые вопросы

Где заканчивается макроинфлюенсер и начинается мегаинфлюенсер?

Условно на миллионе подписчиков, но эта граница ориентировочная. На практике разницу видно скорее в способе работы: присутствии менеджера, длительности процесса и формальном объёме договора.

Гарантирует ли макроинфлюенсер продажи?

Нет. Он гарантирует просмотры, если они записаны в договоре. Выйдут ли из них продажи, зависит от того, подходит ли товар аудитории и как выглядит путь после клика.

Сколько стоит публикация у макроинфлюенсера?

Ставки определяют индивидуально, и они зависят от формата, эксклюзивности и права использовать материал в рекламе. Диапазоны мы приводим у каждой ниши, потому что различия между отраслями большие.