Что такое CTR?

Короткий ответ

CTR, или click-through rate, — это доля людей, которые после просмотра материала кликнули по ссылке: число кликов, отнесённое к числу увидевших и выраженное в процентах. Он показывает, было ли обещание в материале достаточно конкретным, чтобы кто-то захотел посмотреть предложение. Но не говорит, что эти люди сделали, попав на сайт.

На этой странице

Что именно измеряет CTR?
Чем CTR отличается от конверсии?
Зачем измерять CTR в работе с креатором?
Связанные понятия
Частые вопросы

Что именно измеряет CTR?

Один шаг: переход с материала на сайт бренда. Считается клик по ссылке в сторис, в описании, в шапке профиля или в рекламе, сопоставленный с числом людей, которые эту ссылку вообще увидели. Это показатель любопытства, а не решения о покупке. Высокий результат значит лишь то, что материал обещал что-то, что аудитория захотела рассмотреть внимательнее.

Чем CTR отличается от конверсии?

CTR заканчивается на клике, конверсия начинается после него. Человек может зайти на сайт и уйти через секунду, а CTR всё равно это засчитает. Поэтому оба показателя читают вместе: клики без конверсий обычно значат, что сайт не даёт того, что обещал материал, а конверсии без кликов — что люди приходят к бренду другим путём.

Зачем измерять CTR в работе с креатором?

Потому что это самая быстрая обратная связь о самом материале. Результат виден через несколько часов после публикации, задолго до первых заказов, поэтому ещё можно поправить призыв к действию или сменить место, куда креатор ставит ссылку. Помогает и разделить две проблемы: слабый материал и слабую посадочную страницу. Сам доход этот показатель не измеряет.

Уже знаешь, что тебе нужно?

Опиши задачу: формат, срок и сумму или бартер. Креаторы из твоей отрасли откликнутся сами, а ты выберешь из откликов.

Где это заказать или найти задачи

Ниши и ставкиПосмотри, сколько бренды платят за материал в твоей отрасли и какие форматы заказывают чаще всего.Смотреть ниши Каталог задачПосмотри задачи, опубликованные брендами — с указанным форматом, сроком и суммой.Смотреть задачи Для креаторовЗаполни профиль, откликайся на задачи и принимай заказы без большого аккаунта.Начать зарабатывать

Связанные понятия

Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.

Конверсия: Действие, ради которого бренд запускал кампанию: покупка, бронирование, регистрация. Именно оно, а не число просмотров, говорит, окупилось ли сотрудничество.
Партнёрское сотрудничество: Креатор получает вознаграждение за результат: процент с продаж по своей ссылке или промокоду. Бренд платит за результат, а креатор рискует не заработать ничего при слабых продажах.
Охват: Число людей, которые увидели материал. Не говорит, сколько из них отреагировало или купило — поэтому его читают вместе с вовлечённостью, а не вместо неё.
Просмотры: Число проигрываний материала, включая повторные одними и теми же людьми. Всегда выше охвата, поэтому его легко спутать с числом зрителей.

Вернуться в словарь

Частые вопросы

Как измерить CTR при работе с инфлюенсером?

Дай креатору собственную ссылку с UTM-метками или короткую отслеживаемую ссылку. Без этого клики из его материала сольются в статистике со всем остальным трафиком, который приходит на сайт.

Почему CTR в сторис отличается от CTR в посте?

Потому что в сторис ссылка в одном жесте от материала, а под постом её ещё надо поискать. Форматы поэтому сравнивай отдельно и не усредняй их в одну цифру, иначе выводы получатся ложными.

Высокий CTR, а продаж нет — что это значит?

Чаще всего проблема на стороне посадочной страницы: люди кликнули, но не нашли того, чего ожидали. Проверь, совпадает ли обещание с предложением, время загрузки и длину формы.