Тремя способами: продать продукт прямо из материала, получить фото и видео для своей рекламы или показать марку аудитории автора. От этого зависит и цена, и кого вы выбираете.
Продукт вы отправляете курьером, поэтому на задачу откликаются авторы из любого города, а не только из вашего.
Промокод и ссылку на магазин вы вписываете в задачу, поэтому сразу видите, сколько заказов пришло с материала.
Для дегустаций и мастер-классов задачу вы прикрепляете к точке на карте, и авторы из округи видят её у себя в городе.
Половина авторов этой категории снимает только для марки и не публикует материал на своём профиле.
Фото упаковки и кадры готовки вы получаете файлом — они идут на карточку товара, в рекламу и партнёрам.
Объём использования вы оговариваете до старта, поэтому с самого начала понятно, где материал может появиться.
Instagram ведут больше 3 из 4 авторов этой категории, почти половина снимает ещё и в TikTok.
Почти у половины 1–10 тыс. подписчиков, а в диапазон 1–50 тыс. попадает больше 7 из 10 авторов.
Продукт советует тот, кому зрители доверяют в продуктовых покупках, поэтому марка попадает в совершенно новый круг.
Окупается, если автор показывает продукт людям, которые готовят и покупают так же, как ваши клиенты. Три цифры, которые это показывают, и что каждая значит для продуктовой марки.
8–11x
раз окупается реклама у небольших авторов (2026)
Средняя по рынку — 5,2x. Ролик у такого автора заказывают на Blogger Bank от 305 zł.
74%
поляков верят тому, что говорит блогер (2025)
Вкус через экран не проверишь. Тест продукта можно закрыть посылкой вместо гонорара.
4,2% и 8,7%
вовлечённости у небольших авторов в Instagram и TikTok (2026)
У крупных аккаунтов 1,1% и 3,2%. Почти у половины кулинарных авторов 1–10 тыс. подписчиков.
Источники: KC Mobile, IAB Polska
Сработает везде, где покупку решает вкус, а через экран его не почувствовать. Чаще всего заказывают продуктовые марки и доставки рационов, которым нужен первый заказ. Так же работают локальные производители, пекарни, магазины еды, доставки наборов для готовки и кулинарные школы.
Новый вкус попадает в корзину, потому что кто-то показал, какой он.
Клиент видит целый день питания и заказывает первую неделю.
Зритель готовит вместе с автором и заказывает ровно такой же набор.
Покупатель узнаёт производителя и выбирает его хлеб вместо магазинного.
Рецепт с вашим ингредиентом ведёт прямо в корзину магазина.
Участник видит, как проходит занятие, и записывается на ближайшую дату.
Три вещи: что должно получиться из продукта, чем вы рассчитаетесь и кого вообще ищете.
Повод купитьЗритель получает готовую идею ужина и понимает, зачем брать ваш ингредиент. Снимается дольше, требует автора с кухней в кадре и стоит заметно дороже.
Быстро и дёшевоАвтор пробует продукт и прямо говорит, какой он на вкус. Снимается за четверть часа и стоит дешевле, но не объясняет, что зритель с ним сделает на кухне.
Продаёте ингредиент для готовки — заказывайте рецепт: без идеи блюда продукт остаётся на полке. Продаёте снек, сладости или напиток — хватит теста вкуса, там решает первая реакция.
Заказать рецепт
Без бюджетаВы отправляете набор курьером и не платите комиссию. Выбор уже, потому что часть авторов работает только за гонорар, а дату публикации вы не потребуете.
Срок и правкиВы договариваетесь о сумме и только тогда ставите условия: день публикации, число кадров, один круг правок. Комиссия — 5% с бренда и отдельно 5% с автора.
Продукт лежит на складе и вы пробуете первый раз — отправляйте посылку. Есть запуск вкуса или праздничный набор с датой — платите, только тогда срок становится условием.
Задача бартером
ДовериеЕго подписчики приходят за рецептами, поэтому продукт питания вписывается в то, что они и так смотрят. Охват уже и заканчивается на тех, кому интересна готовка.
Шире охватЛайфстайл- или семейный аккаунт достаёт до людей, которые рецептов не ищут. Продукт там один из многих сюжетов, поэтому легче теряется среди прочего.
Продаёте ингредиент или продукт для готовки — берите кулинарного автора, его зрители уже стоят у плиты. Продаёте снек, напиток или сладости — идите шире: там решает возраст аудитории, а не категория.
Каталог авторовНе знаете, кого выбрать из откликов? Проверьте в профиле семь вещей, прежде чем подписывать контракт.
Хлеб без глютена купит тот, кто его уже ищет. Посмотрите, о чём автор говорит каждый день.
Блюдо выглядит хорошо только при хорошем свете. Посмотрите прежние крупные планы тарелки и упаковки.
Рецепт требует рук, темпа и монтажа. Не каждый, кто показывает еду, умеет его снять.
Без разборчивой упаковки в кадре зритель не найдёт в магазине то, что только что увидел.
Если люди спрашивают, где это купить, аудитория действительно покупает после таких роликов.
Праздничный набор продаётся три недели. Договоритесь о дате до того, как выберете отклик.
Еду покупают каждую неделю, поэтому второй материал продаёт лучше разового упоминания.
Производители еды работают и с домашними поварами, и с крупными кулинарными аккаунтами. Ниже шесть недавно активных профилей из категории «еда и рецепты».
Напишите, что должно получиться из продукта и куда это попадёт: рецепт, тест вкуса, распаковка набора. Ниже шесть задач, опубликованных на Blogger Bank марками и производителями еды, словами самих компаний.
Умные подсказки помогут описать её так, чтобы откликались только нужные креаторы.
Креаторы пишут вам сами. Первые отклики приходят в среднем через 8 часов. Выбираете по опыту, отзывам и примерам работ в профиле.
При найме автоматически открывается контракт с условиями из задачи. Там же переписка, файлы, этапы и дедлайны.
Бюджет заморожен до вашего одобрения. Принимаете результат, и только после этого проходит оплата.
Сильнее всего работает рецепт, где продукт в главной роли: зритель понимает, что из него приготовит, и вносит его в список покупок. Красивая упаковка этого не сделает, потому что не говорит, зачем её брать. Новый вкус продаёт первая реакция при дегустации.
Рецепт с вашим продуктом
Зритель сразу понимает, что из него приготовит, и вносит продукт в список покупок.
Первая реакция при дегустации
Лицо в момент первого укуса. Самый короткий путь к тому, чтобы вкус захотели проверить.
Тест вкуса и сравнение
Ваш продукт рядом с тем, что зритель уже знает. Отвечает на единственный вопрос: стоит ли менять.
Распаковка набора (unboxing)
Коробка, порции и состав на этикетке. Снимает опасение, что внутри меньше, чем обещает фото.
Продукт на магазинной полке
Видно упаковку и место, где она стоит. Покупатель находит её, не спрашивая продавца.
Сезонный и праздничный набор
Дата и повод купить в одном материале, поэтому заказы идут на этой неделе, а не когда-нибудь.
Кадры с места производства
Сырьё, люди и этапы изготовления. Объясняют цену выше, чем у марки из дискаунтера.
UGC для рекламы
Готовое видео вы получаете файлом и ставите в рекламу или на карточку товара, без публикации у автора.
300–1 500 zł
рыночная ставка за пост у нано-инфлюенсера
У микроинфлюенсера 2 000–8 000 злотых.
0 zł
стоит бартер вместо гонорара
Для продуктовой марки и пекарни это самый частый первый шаг, а с бартерного задачи комиссии нет.
от 43 zł
стоит самая дешёвая задача
Условия вы задаёте сами, а откликаются те блогеры, кому они подходят.
Ставки, которые кулинарные авторы в Польше сами указывают в своих профилях на Blogger Bank.
Продукт вы отправляете курьером, поэтому автор может снимать в любом городе. Город важен для дегустаций и мастер-классов: задачу вы прикрепляете к точке на карте, и авторы из округи видят её у себя.
Авторы Blogger Bank есть и в этих городах
Частые вопросы о работе с блогерами
Больше всего меняет число материалов и то, рецепт это или короткий тест вкуса. Рецепт занимает у автора полдня на кухне, поэтому стоит дороже. Укажите и то и другое в задаче.
Марка — курьер и посылка это ваш расход, даже когда вы рассчитываетесь самим продуктом. Впишите в задачу, сколько штук отправляете и остаётся ли неиспользованное у автора.
За утверждения о составе и пищевой ценности отвечает производитель, а не автор. Пришлите своё описание этикетки и перечислите в задаче фразы, которые нельзя использовать, до начала съёмки.
Дайте автору собственный промокод и отдельную ссылку на магазин, а затем сравните заказы за неделю до публикации и после. Промокод работает и в офлайн-магазинах.
Да, если вы запишете это в задаче до старта. Без такого пункта материал остаётся только на профиле автора. Карточку товара и рекламу перечислите сразу, бессрочно.
Столько, чтобы хватило на два подхода — первый дубль редко выходит с первого раза. К наборам добавьте одну запасную порцию и напишите в задаче, что она предусмотрена.
Не обязан, если вы заказываете тест вкуса или распаковку набора. Для рецепта посмотрите прежние съёмки с кухни: монтаж готовки — отдельный навык, требуйте его прямо в задаче.
Креаторы, которые часто берут похожие задачи.
Заказывают здесь: рестораны, кофейни, пиццерии, фудтраки
Заказывают здесь: фитнес-клубы, студии йоги, диетологи, марки добавок
Заказывают здесь: зоомагазины, ветклиники, марки кормов, груминг-салоны
Заказывают здесь: мебельные магазины, студии интерьера, застройщики, марки товаров для дома
Опишите задачу. Креаторы откликнутся сами. Платите после приёмки материала.
Вы креатор? Присоединиться
