Как найти блогера для рекламы: четыре способа и что происходит потом

Вопрос «где найти блогера» задают так, будто поиск и есть работа. На самом деле найти человека — это первые десять процентов дела. Дальше начинается то, из-за чего сотрудничества разваливаются: согласовать условия, не потерять их в переписке, получить материал вовремя, проверить его и рассчитаться так, чтобы обе стороны остались спокойны.

Поэтому способы поиска честнее сравнивать не по тому, сколько кандидатов они дают, а по тому, что остаётся на ваших плечах после того, как кандидат найден.

Поиск руками в Instagram и TikTok

Самый очевидный путь: ищете по хештегам и локации, смотрите профили, пишете в личные сообщения.

Что хорошо: ничего не стоит, и человека вы видите таким, каким его видит его аудитория.

Что плохо: это недели. Половина не ответит, вторая половина ответит вопросом «сколько платите», и разговор начинается с нуля с каждым. Статистику приходится выпрашивать скриншотами и принимать на веру. Дальше — договориться о правах, сроках и правках в переписке, где через месяц никто ничего не найдёт. И заплатить вперёд, рассчитывая на порядочность, либо попросить сделать работу вперёд — и поставить в это положение вторую сторону.

Агентство

Вы приносите задачу, агентство приводит людей и ведёт кампанию.

Что хорошо: снимает с вас всё, от подбора до отчёта. Если нужна стратегия и продакшн — это единственный путь.

Что плохо: наценка и потеря контроля. Не всегда известно, сколько получил блогер, а сколько посредник. Плюс порог входа: с бюджетом в несколько тысяч злотых в агентство обычно не идут.

Группы в Facebook

Публикуете объявление в тематической группе, откликаются желающие.

Что хорошо: быстро и бесплатно, откликов бывает много.

Что плохо: нулевая проверка. Портфолио — это присланная ссылка, статистика — скриншот, репутации нет. Всё остальное, от договорённостей до оплаты, снова на вас, только теперь с незнакомым человеком из интернета.

Рекомендации

Спрашиваете у коллег по отрасли, с кем работали и кем остались довольны.

Что хорошо: лучший по качеству источник. Человек уже проверен на реальной работе.

Что плохо: не масштабируется. Двух-трёх имён хватит на одну кампанию, на регулярную работу — нет. И совпадение с нишей случайное: то, что человек отлично снял кофейню, ничего не говорит о том, как он снимет вашу клинику.

Что общего у всех четырёх

Каждый отвечает ровно на один вопрос — где взять контакт. Дальше вы сами: согласовать, зафиксировать, проконтролировать, принять работу, рассчитаться. Ни один не защищает ни одну из сторон, если что-то пойдёт не так, — и именно на этом отрезке рассыпается большинство сотрудничеств, а не на этапе поиска.

Как это устроено на Blogger Bank

Мы сделаны как раз под этот отрезок. Смысл платформы не в том, что здесь есть каталог людей, — каталоги есть везде. Смысл в том, что от объявления до расчёта ведёт один маршрут, и ни один шаг не остаётся на честном слове.

Публикуете задание. В нём сразу сказано всё: что нужно, в каком формате, к какому сроку, за какую сумму или по бартеру, с какими правами на материал.

Откликаются те, кого условия устраивают. Не вы уговариваете — приходят согласные. Отклики получают 99 процентов видимых заданий, 80 процентов — в первые сутки, а в среднем на задание приходится 37 предложений.

Выбираете по фактам, а не по обещаниям. В профиле видно портфолио, категории и ставки, а если блогер подключил Instagram — статистику мы берём и показываем прямо из Instagram.

Условия фиксируются. Объём, срок, права и число правок — до трёх раундов — записаны при каждом задании отдельно.

Деньги защищены с обеих сторон. Сумма резервируется заранее и уходит блогеру после того, как вы приняли материал. Бренд не платит вслепую незнакомому человеку, блогер не работает на честном слове.

Приёмка — отдельный шаг. Материал сдан, вы смотрите, при необходимости просите правки в оговорённых пределах, принимаете — и только тогда происходит расчёт.

То есть маршрут один и целиком внутри платформы: объявление → отклики → выбор → зафиксированные условия → резерв оплаты → работа → приёмка → выплата.

Проще всего начать с задания — как его сформулировать, разобрали отдельно, а по каким критериям выбирать из откликов — здесь. Весь процесс показан на странице для брендов.

Частые вопросы

Где найти блогера для рекламы?

Четыре обычных пути: поиск руками в социальных сетях, агентство, тематические группы в Facebook и рекомендации коллег. Пятый — платформа, где задание публикуется открыто и блогеры откликаются сами.

Сколько времени занимает поиск блогера вручную?

Обычно недели: часть не отвечает, а с каждым, кто ответил, разговор начинается заново. На платформе первый отклик приходит, как правило, в первые сутки после публикации задания.

Что дешевле — агентство или платформа?

Агентство берёт наценку и обычно не работает с небольшими бюджетами, зато делает всё за вас, включая стратегию и продакшн. Платформа дешевле, но выбор и постановка задачи остаются на вашей стороне.

Безопасно ли искать блогеров в группах в Facebook?

Найти можно, проверить нельзя. Портфолио и статистика приходят скриншотами, репутации нет, а все договорённости и оплата остаются на доверии между незнакомыми людьми.

Как не платить вперёд незнакомому человеку?

Работать там, где расчёт устроен через резервирование: сумма замораживается на старте и уходит исполнителю после приёмки материала. Тогда предоплата не нужна ни одной из сторон.

Нужен ли большой бюджет, чтобы начать?

Нет. Часть заданий идёт по бартеру, и отклики они собирают наравне с денежными.

Где искать блогеров для рекламы в Facebook и TikTok?

Там же, где и остальных, — разница в задании: вам нужен не охват автора, а материал с правами на использование в платной рекламе. Это пишется в задании отдельной строкой.

Можно ли найти блогера бесплатно?

Можно — поиском руками или в группах. Платой в этом случае становится ваше время и риск: проверка, согласование и расчёт целиком на вас.