Что такое TikTok?

Короткий ответ

TikTok — это сервис коротких вертикальных видео, в котором материал попадает в основном к людям, не подписанным на автора. Охват здесь строит система рекомендаций, поэтому аккаунт с небольшим сообществом может дойти до большой аудитории, если тема и первые секунды сработают. В сотрудничестве с брендом важнее всего идея видео, а не сам счётчик подписчиков.

На этой странице

Что такое TikTok как рекламная площадка?
Чем TikTok отличается от Instagram в сотрудничестве?
Почему бренды заказывают видео в TikTok?
Связанные понятия
Частые вопросы

Что такое TikTok как рекламная площадка?

Зритель смотрит одно видео за другим из рекомендаций, а не из списка профилей, на которые подписан. Поэтому материал должен объяснять себя сам: без контекста прежних публикаций и без знания о том, кто автор. Реклама, сделанная как классическая реклама, выглядит здесь хуже всего, а лучше всего работает видео, снятое в формате, который зритель знает по этому сервису.

Чем TikTok отличается от Instagram в сотрудничестве?

Ролью сообщества. В Instagram охват во многом опирается на людей, которые уже подписаны на креатора, поэтому важно доверие, выстроенное раньше. В TikTok распределение решает сам материал, из-за чего результат отдельной публикации менее предсказуем: один раз видео уйдёт очень далеко, другой раз остановится на узкой группе аудитории.

Почему бренды заказывают видео в TikTok?

Потому что стоимость выхода на новую аудиторию бывает здесь ниже, чем в форматах, опирающихся на подписчиков, а бренд может протестировать несколько идей вместо того, чтобы ставить всё на одно вылизанное видео. Для креатора это сервис, где можно начать зарабатывать без многолетнего выстраивания профиля, если он умеет придумывать хорошие начала материалов.

Уже знаешь, что тебе нужно?

Опиши задачу: формат, срок и сумму или бартер. Креаторы из твоей отрасли откликнутся сами, а ты выберешь из откликов.

Где это заказать или найти задачи

Ниши и ставкиПосмотри, сколько бренды платят за материал в твоей отрасли и какие форматы заказывают чаще всего.Смотреть ниши Каталог задачПосмотри задачи, опубликованные брендами — с указанным форматом, сроком и суммой.Смотреть задачи Для креаторовЗаполни профиль, откликайся на задачи и принимай заказы без большого аккаунта.Начать зарабатывать

Связанные понятия

Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.

Instagram Reels: Короткое вертикальное видео, которое показывают и людям вне числа подписчиков. Поэтому охват здесь зависит больше от самого материала, чем от размера аккаунта.
Просмотры: Число проигрываний материала, включая повторные одними и теми же людьми. Всегда выше охвата, поэтому его легко спутать с числом зрителей.
Instagram Story: Материал, который исчезает через 24 часа и смотрится на весь экран. Даёт быстрый контакт с самой активной частью аудитории и позволяет добавить ссылку.
Пост в ленте: Публикация, которая остаётся в профиле навсегда. Собирает реакции медленнее видео, но работает как визитка сотрудничества, к которой можно вернуться.

Вернуться в словарь

Частые вопросы

Мешает ли небольшое число подписчиков сотрудничеству в TikTok?

Нет. Бренды смотрят здесь на результаты последних видео и на то, попадает ли креатор в свою аудиторию, а не на сам счётчик подписчиков под профилем.

Можно ли использовать материал из TikTok где-то ещё?

Да, если это предусмотрено задачей. Вертикальное видео подходит и для других форматов короткого видео, но объём использования и срок нужно записать до съёмки, а не после публикации.

Как оценивать сотрудничество в TikTok?

По типичным результатам последних публикаций, объёму прав и трудозатратам на монтаж. Диапазоны ставок мы приводим у каждой ниши, потому что разница между категориями бывает больше, чем между сервисами.