Популярный звук из Instagram в рекламе бренда. Безобидный тренд или нарушение авторских прав?

Правовое состояние на 15 сентября 2026 года. Перевод редакции Blogger Bank с польского оригинала.

«Я же выбрала этот звук в Instagram» – это не полный ответ

Instagram и TikTok сделали так, что добавить музыку к видео можно за несколько секунд. С точки зрения пользователя трек просто «есть в приложении». С точки зрения авторского права за этой кнопкой стоит система лицензий, которые платформа заключает с правообладателями.

Объём этих лицензий не обязан покрывать любое коммерческое использование. Meta прямо сообщает, что музыка из лицензионной библиотеки Instagram предназначена для личного некоммерческого использования, и поэтому у части бизнес-аккаунтов и типов публикаций доступ к ней ограничен. Для коммерческих целей Meta предоставляет, в частности, Sound Collection.

Вывод простой: то, что песня доступна в приложении, не равнозначно глобальной маркетинговой лицензии для бренда.

В музыке больше одного права

Популярная песня – это не одно «произведение». В типичной записи могут быть права на композицию и текст, права на конкретную фонограмму и права исполнителей. В зависимости от способа использования нужные согласия могут исходить от разных лиц.

Для маркетолога важнее всего то, что разрешение слушать или создавать обычные ролики пользователями не даёт автоматически права синхронизировать запись с рекламой бренда в любом медиа.

Поэтому покупка прав на само видео у инфлюенсера не решает проблему музыки. У автора могут быть права на снятые кадры, но не право выдать бренду лицензию на музыкальное произведение, добавленное из библиотеки платформы.

Самая частая проблема: органический ролик превращается в платную рекламу

Сценарий выглядит безобидно. Инфлюенсер готовит ролик в сотрудничестве с брендом и добавляет модный трек. Материал показывает отличные результаты. И бренд просит: «супер, давайте запустим это в рекламе».

Именно в этот момент нужно проверить права на музыку. Объём лицензии может быть одним для обычной публикации на платформе, другим для брендированного контента и третьим для платной рекламы, whitelisting или использования материала вне платформы.

Самая безопасная модель для кампании, которая с самого начала должна пойти в платные медиа, – выбрать музыку, предназначенную для коммерческого использования, или получить отдельную лицензию. Если бренд на старте не знает, будет ли продвигать материал, стоит подготовить и «чистую» версию – без музыки или с треком, права на который надлежащим образом обеспечены.

Instagram: музыкальная библиотека и Sound Collection – не одно и то же

Meta объясняет, что договоры с правообладателями музыки в лицензионной библиотеке рассчитаны на личное некоммерческое использование. Поэтому у некоторых бизнес-аккаунтов нет доступа к полной библиотеке.

Для коммерческого использования Meta указывает на Sound Collection – библиотеку треков и звуков, которые можно использовать, в частности, в рекламе. Это не значит, что любое использование любого трека из Sound Collection одинаково; всегда стоит проверить актуальные условия платформы и способ распространения кампании.

Если у инфлюенсера на авторском аккаунте есть полный доступ к музыке, а у бренда на бизнес-аккаунте его нет, не стоит обходить это ограничение, записывая материал у автора и автоматически считая, что бренд таким образом получил более широкие права.

TikTok: у Commercial Music Library свои границы

TikTok ведёт Commercial Music Library, предназначенную для коммерческого использования. Платформа указывает, что компаниям следует использовать эту библиотеку в органическом контенте, брендированном контенте и рекламе в TikTok.

В то же время условия CML содержат важное ограничение: коммерческое использование этих звуков лицензировано в рамках TikTok. Использование видео с этой музыкой вне TikTok – например, в рекламе в Instagram, на сайте бренда или на телевидении – может требовать отдельного согласия правообладателей.

Это особенно важно в кампаниях по принципу «one asset, many channels». Один и тот же видеофайл не всегда можно законно перенести из TikTok на любую другую платформу вместе со звуком.

Кто должен проверять музыку: инфлюенсер, агентство или бренд?

Худшая модель – та, где каждый считает, что это сделал кто-то другой. Инфлюенсер думает, что раз бренд утвердил ролик, с музыкой всё в порядке. Бренд думает, что инфлюенсер выбрал трек законно. Агентство забирает готовый файл и отправляет его медиабайеру.

В договоре или брифе стоит чётко указать, кто выбирает музыку и кто отвечает за то, чтобы объём лицензии соответствовал планируемому использованию. Если бренд планирует платные медиа, он должен сообщить об этом до производства, потому что это влияет на выбор звуковой дорожки.

Хорошее решение – также обязанность автора предоставить версию без музыки, если дорожка была добавлена прямо в приложении. Тогда бренд может использовать чистый материал и подобрать музыку из собственной лицензионной библиотеки.

А что с трендовым «original audio»?

Название «original audio» может вводить в заблуждение. Звук может происходить от пользователя, содержать фрагмент охраняемой песни, диалог из фильма, подкаст, голос другого человека или смесь нескольких элементов. Сам факт, что платформа позволяет использовать звук, не даёт уверенности, что его коммерческое использование безопасно.

Поэтому в кампании бренда стоит установить источник аудио. Если тренд основан на чужой записи, не стоит считать, что «вирусный» означает «royalty free». Чем больше медиабюджет и шире распространение, тем выгоднее проверить этот элемент до публикации.

Четыре условия, которые решают большинство проблем с музыкой

Во-первых: стороны договариваются, кто выбирает музыку. Во-вторых: автор знает, будет ли материал использоваться только органически или также в платных медиа. В-третьих: договор разделяет права на контент и права на элементы третьих лиц – музыку, стоки, шрифты или шаблоны. В-четвёртых: бренд может потребовать версию без звуковой дорожки.

Для крупных кампаний стоит добавить процедуру для нестандартных треков: кто получает лицензию, на какие медиа, территории и на какой срок. Это гораздо проще, чем снимать эффективную рекламу после требования правообладателя.

Музыка – хороший пример того, почему условие «бренд приобретает все права на ролик» не всегда даёт бренду всё, что ему нужно. Владение правами на один элемент не отменяет прав третьих лиц на остальные.

Тренд длится 15 секунд. Последствия могут длиться дольше

В соцсетях важна скорость. Тренд может исчезнуть за несколько дней, поэтому маркетинговые команды не хотят запускать многонедельную юридическую процедуру для каждого ролика. Но решением не обязательно должна быть блокировка трендов.

У лучших команд простое разделение: музыка из утверждённой библиотеки – зелёный свет; платные медиа – дополнительная проверка; трек вне библиотеки или использование на нескольких платформах – проверка лицензии. Такой процесс помещается на одной странице правил для авторов и аккаунт-менеджеров.

Если у кампании большой бюджет, материал будут использовать много месяцев или бренд хочет использовать популярный трек на нескольких платформах, стоит проверить лицензию до старта. Юрист не должен выбирать музыку за креативщиков – ему достаточно сказать, какие двери действительно открыты.

Об авторе

Наталья Лукавская (Natalia Łukawska) – адвокат, основательница Influ na Legalu. Консультирует инфлюенсеров, маркетинговые агентства и бренды по вопросам договоров, рекламы, авторского права и проведения инфлюенс-кампаний, в том числе в регулируемых отраслях и бьюти-сфере.