Что такое whitelisting?

Короткий ответ

Whitelisting — это согласие креатора на то, чтобы бренд продвигал его материал как рекламу со своего рекламного кабинета. Пост остаётся в профиле креатора и под его именем, но бюджет, аудиторию и срок показа задаёт бренд. Креатор выдаёт ограниченные рекламные права, не отдавая ни аккаунт, ни пароль, и может их отозвать.

На этой странице

Что именно происходит при whitelisting?
Чем whitelisting отличается от прав на использование?
Почему бренды и креаторы на это идут?
Связанные понятия
Частые вопросы

Что именно происходит при whitelisting?

Креатор выдаёт бренду ограниченные рекламные права на свой профиль, обычно через настройки партнёрства в рекламном инструменте платформы. Бренд собирает кампанию, которая для зрителя выглядит как обычный пост креатора, но попадает к людям, выбранным брендом. Доступ временный, касается указанных материалов, и его можно отозвать, не меняя пароль от аккаунта.

Чем whitelisting отличается от прав на использование?

Права на использование говорят, где бренд может использовать сам файл: он скачивает запись и публикует её у себя, под своим именем. Whitelisting работает иначе, потому что реклама идёт из профиля креатора и зритель видит знакомое лицо и знакомый ник. Одно про материал, другое про канал показа. Договариваться о них стоит отдельно — согласие на одно не означает согласия на другое.

Почему бренды и креаторы на это идут?

Потому что реклама с аккаунта креатора сохраняет тон, ради которого на него подписаны, и не выглядит типичным баннером. Бренд получает контроль над таргетингом и бюджетом, поэтому доносит материал и до людей вне сообщества креатора. Креатор взамен договаривается об отдельном вознаграждении, ведь рекламный доступ — это услуга, а не бесплатное дополнение к посту.

Уже знаешь, что тебе нужно?

Опиши задачу: формат, срок и сумму или бартер. Креаторы из твоей отрасли откликнутся сами, а ты выберешь из откликов.

Где это заказать или найти задачи

Ниши и ставкиПосмотри, сколько бренды платят за материал в твоей отрасли и какие форматы заказывают чаще всего.Смотреть ниши Каталог задачПосмотри задачи, опубликованные брендами — с указанным форматом, сроком и суммой.Смотреть задачи Для креаторовЗаполни профиль, откликайся на задачи и принимай заказы без большого аккаунта.Начать зарабатывать

Связанные понятия

Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.

Права на использование: Согласие креатора на то, где и как долго бренд может использовать его материал. Без него запись можно показывать только там, где она вышла изначально.
UGC: User generated content — материал, который выглядит снятым обычным пользователем, а не агентством. Бренд заказывает его у креатора и использует в своих каналах и в платной рекламе.
Эксклюзивность: Обязательство креатора оговорённое время не продвигать конкурентов. Поднимает ставку, потому что ограничивает его заработок в другом месте.
Пометка рекламы: Обязанность понятно обозначить, что материал сделан по заказу бренда. В Польше этого требует UOKiK, а пометка должна быть видна сразу, а не спрятана среди хештегов.

Вернуться в словарь

Частые вопросы

Увидит ли бренд мои сообщения или данные аккаунта?

Нет. Рекламные права позволяют только продвигать указанные материалы. Бренд не получает пароль, не читает сообщения и не публикует от твоего имени, а доступ ты можешь отозвать в настройках профиля.

Нужно ли помечать рекламу, которая идёт с моего аккаунта?

Да. Это рекламное сообщение независимо от того, с чьего аккаунта оно показывается, а пометка должна быть видна в самом материале, а не только в настройках кампании на стороне бренда.

Сколько стоит согласие на whitelisting?

Его оплачивают отдельно от ставки за публикацию, чаще всего как доплату в зависимости от длительности показа. Конкретные вилки отличаются по отраслям — мы приводим их на страницах отдельных ниш.