Словарь/Пометка рекламы

Что такое маркировка рекламы?

Короткий ответ

Маркировка рекламы — это понятная пометка о том, что материал сделан по заказу бренда и за вознаграждение — денежное или в виде товара. Зритель должен увидеть её сразу, ещё до просмотра, а не найти в конце описания. В Польше обязанность касается обеих сторон: креатора, который публикует, и бренда, который заказывает материал.

На этой странице

Что именно считается маркировкой рекламы?
Когда материал нужно помечать?
Почему это не только проблема креатора?
Связанные понятия
Частые вопросы

Что именно считается маркировкой рекламы?

Не формальность и не хештег, приклеенный в конце. Пометка отвечает зрителю на один вопрос: этот человек говорит так, потому что так считает, или потому что ему за это заплатили. Поэтому важно понятное слово на видном месте — «реклама», «рекламный материал», «платное сотрудничество» — а не формулировка, которую ещё нужно расшифровывать.

Когда материал нужно помечать?

Не только тогда, когда на счёт пришёл перевод:

Бартер: товар или услуга, полученные бесплатно, — тоже вознаграждение, поэтому материал является рекламным сообщением.
Партнёрская ссылка: ссылка с комиссией означает, что ты зарабатываешь на покупках аудитории, и об этом нужно сказать прямо.
Собственный бренд креатора или товар, в который он вложился финансово. Зритель должен знать этот контекст так же, как при заказе со стороны.
Реклама, которую бренд показывает с твоего аккаунта: пометка должна быть в материале, а не только в настройках кампании.

Почему это не только проблема креатора?

Потому что ответственность общая: публикует креатор, но заказывает бренд, и пункт в договоре в духе «креатор позаботится о соответствии» не переносит обязанность целиком. Риск растянут и во времени — непомеченный материал можно найти спустя долгое время после окончания кампании. Дешевле договориться о форме пометки в брифе, чем потом объяснять её отсутствие.

Уже знаешь, что тебе нужно?

Опиши задачу: формат, срок и сумму или бартер. Креаторы из твоей отрасли откликнутся сами, а ты выберешь из откликов.

Где это заказать или найти задачи

Ниши и ставкиПосмотри, сколько бренды платят за материал в твоей отрасли и какие форматы заказывают чаще всего.Смотреть ниши Каталог задачПосмотри задачи, опубликованные брендами — с указанным форматом, сроком и суммой.Смотреть задачи Для креаторовЗаполни профиль, откликайся на задачи и принимай заказы без большого аккаунта.Начать зарабатывать

Связанные понятия

Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.

Спонсорский контент: Материал, опубликованный креатором по заказу бренда и за вознаграждение. Его нужно понятно пометить как рекламу — в том числе тогда, когда расчёт был бартером.
Продакт-плейсмент: Показ продукта внутри контента, который вышел бы и без него: в видео, сторис или посте. Зритель смотрит материал, а продукт — его часть, а не вставка между.
Права на использование: Согласие креатора на то, где и как долго бренд может использовать его материал. Без него запись можно показывать только там, где она вышла изначально.
Whitelisting: Согласие креатора продвигать его материал как рекламу с рекламного кабинета бренда. Пост остаётся под именем креатора, но охват и таргетинг задаёт бренд.

Вернуться в словарь

Частые вопросы

Достаточно ли хештега со словом «сотрудничество»?

Один хештег, затерянный среди десятка других, обычно недостаточен. Информация должна быть видна без раскрытия описания и сформулирована понятно — слово «реклама» работает лучше сокращения, которое зрителю нужно толковать.

Решает ли вопрос инструмент платформы для пометки сотрудничества?

Помогает, но бывает малозаметным, особенно в видео, которое смотрят на маленьком экране и без звука. Надёжнее сочетать его с пометкой в самом материале и в начале описания.

Кто отвечает, если пометки не будет?

Обе стороны: креатор как публикующий и бренд как заказчик. Поэтому форму пометки стоит обсудить уже в брифе, вместе со сроком публикации и объёмом использования материала.