Словарь/Спонсорский контент

Что такое спонсорский контент?

Короткий ответ

Спонсорский контент — это материал, созданный по заказу бренда и за его вознаграждение, денежное или товарное. Зритель должен знать об этом с первой секунды, поэтому пометка обязательна. Форма и язык остаются на стороне креатора, а сообщение и факты о продукте — на стороне бренда.

На этой странице

Что именно считается спонсорским контентом?
Как правильно помечать спонсорский контент?
Почему это в интересах обеих сторон?
Связанные понятия
Частые вопросы

Что именно считается спонсорским контентом?

Договорённость о материале, а не о мнении. Бренд покупает место и внимание, но не покупает права вкладывать в уста креатора фразы, в которые тот не верит, — в этот момент исчезает единственная причина, по которой его вообще слушают. Хорошо выстроенное сотрудничество оставляет креатору язык, а бренду факты.

Как правильно помечать спонсорский контент?

Правило одно: пометка должна быть видна до того, как зритель начнёт смотреть.

В начале материала, а не в подвале и не в конце описания.
Понятными зрителю словами — «реклама», «рекламный материал», «платное сотрудничество».
Не в гуще хештегов и не одним лишь инструментом платформы, если он плохо заметен.
Также и тогда, когда оплатой был продукт, а не деньги.

Почему это в интересах обеих сторон?

Потому что скрытая реклама, когда она вскрывается, обходится дороже, чем стоит: креатор теряет доверие, на котором держится весь его доход, а бренд получает кризис вместо продаж. Открытая пометка не снижает результат — исследования рынка скорее показывают, что понятный статус материала повышает доверие к самой рекомендации.

Уже знаешь, что тебе нужно?

Опиши задачу: формат, срок и сумму или бартер. Креаторы из твоей отрасли откликнутся сами, а ты выберешь из откликов.

Где это заказать или найти задачи

Ниши и ставкиПосмотри, сколько бренды платят за материал в твоей отрасли и какие форматы заказывают чаще всего.Смотреть ниши Каталог задачПосмотри задачи, опубликованные брендами — с указанным форматом, сроком и суммой.Смотреть задачи Для креаторовЗаполни профиль, откликайся на задачи и принимай заказы без большого аккаунта.Начать зарабатывать

Связанные понятия

Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.

Пометка рекламы: Обязанность понятно обозначить, что материал сделан по заказу бренда. В Польше этого требует UOKiK, а пометка должна быть видна сразу, а не спрятана среди хештегов.
Продакт-плейсмент: Показ продукта внутри контента, который вышел бы и без него: в видео, сторис или посте. Зритель смотрит материал, а продукт — его часть, а не вставка между.
UGC: User generated content — материал, который выглядит снятым обычным пользователем, а не агентством. Бренд заказывает его у креатора и использует в своих каналах и в платной рекламе.
UGC creator: Креатор, который снимает материалы для бренда, но не публикует их у себя. Важны качество и достоверность съёмки, а не число подписчиков.

Вернуться в словарь

Частые вопросы

Снижает ли пометка охват?

Не настолько, чтобы это перевесило риск. Алгоритмы не наказывают помеченные материалы, а зрители всё равно узнают рекламу — непомеченную они воспринимают как попытку обмана.

Кто отвечает за отсутствие пометки?

Обе стороны: креатор как публикующий и бренд как заказчик. Обязанность не исчезает из-за записи в договоре, что «креатор сам позаботится о соответствии».

Нужно ли помечать материал с бесплатным продуктом?

Да. Выгода не обязательно денежная — продукт, полученный бесплатно, тоже делает материал рекламным сообщением.