Словарь/Продакт-плейсмент
Что такое продакт-плейсмент?
Короткий ответ
Продакт-плейсмент — это показ бренда внутри обычного контента: герой пользуется вещью, но материал не останавливается, чтобы о ней рассказать. Это всё равно реклама и всё равно требует пометки — разница в том, что сообщение вплетено в действие, а не произнесено прямо в камеру.
Что именно считается продакт-плейсментом?
Присутствие вместо рассказа. Камера не берёт логотип крупным планом, продукт просто стоит там, где стоял бы на самом деле: кофе на столе в ролике о работе, кроссовки на ногах в материале о беге. Зритель считывает бренд как часть мира, а не как паузу в контенте.
Чем продакт-плейсмент отличается от обычной рекламы в материале?
Местом, которое он занимает в истории. Реклама останавливает контент и говорит о продукте прямо, с аргументами и призывом к действию. Продакт-плейсмент оставляет контент целым и показывает продукт на фоне или в использовании. Первое продаёт быстрее, второе строит ассоциацию и меньше утомляет зрителя.
Когда продакт-плейсмент имеет смысл?
Когда продукт естественно принадлежит миру креатора — техника у того, кто ею пользуется, еда в материале о готовке. Втиснутый силой продукт заметен сразу и обычно заканчивается комментариями об этом, а не о продукте. Поэтому такой формат обычно лучше выходит у креаторов, чья повседневность совпадает с категорией.
Где это заказать или найти задачи
Связанные понятия
Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.
- Спонсорский контент
- Материал, опубликованный креатором по заказу бренда и за вознаграждение. Его нужно понятно пометить как рекламу — в том числе тогда, когда расчёт был бартером. Читать дальше
- Пометка рекламы
- Обязанность понятно обозначить, что материал сделан по заказу бренда. В Польше этого требует UOKiK, а пометка должна быть видна сразу, а не спрятана среди хештегов. Читать дальше
- UGC
- User generated content — материал, который выглядит снятым обычным пользователем, а не агентством. Бренд заказывает его у креатора и использует в своих каналах и в платной рекламе. Читать дальше
- UGC creator
- Креатор, который снимает материалы для бренда, но не публикует их у себя. Важны качество и достоверность съёмки, а не число подписчиков. Читать дальше
Частые вопросы
Нужно ли помечать продакт-плейсмент?
Да. Отсутствие прямого рекламного сообщения не освобождает от пометки — важно то, что материал сделан за вознаграждение.
Сколько раз продукт должен появиться в материале?
Столько, сколько следует из действия. Требование определённого числа кадров превращает продакт-плейсмент в рекламу, только хуже сыгранную.
Чем размещение продукта отличается от продакт-плейсмента?
Ничем — это одно и то же, названное по-русски и по-английски.
