Словарь/Анбоксинг
Что такое анбоксинг?
Короткий ответ
Анбоксинг — это ролик с распаковкой посылки: что пришло, как оно упаковано и какое производит первое впечатление. Один из самых простых в производстве форматов и одновременно самый близкий опыту зрителя, который вот-вот может получить ровно такую же коробку из собственного заказа.
Что именно происходит в анбоксинге?
Воспроизведение момента, который покупатель ещё не пережил. Зритель смотрит на чужие руки и чужую посылку, но сравнивает её со своим представлением о покупке — поэтому здесь важны упаковка, полнота набора и то, выглядит ли вещь так же, как на фото в магазине.
Что должно быть в таком материале?
Четыре элемента, без которых анбоксинг — просто ролик о картонной коробке:
Кадр с посылкой до вскрытия — состояние коробки тоже часть впечатления.
Полное содержимое набора, включая дополнения и инструкцию.
Первое впечатление, произнесённое вслух, пока креатор не успел подумать.
Короткий показ продукта в деле, чтобы ролик не заканчивался на извлечении из коробки.
Почему бренды до сих пор это заказывают?
Потому что анбоксинг попадает в самый конец решения о покупке — его смотрит тот, у кого продукт уже в корзине и кто ищет последнее подтверждение. К тому же он дёшев и быстр в производстве, а материал годится и для профиля креатора, и для карточки товара в магазине.
Где это заказать или найти задачи
Связанные понятия
Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.
- Product seeding
- Отправка продукта креаторам без заказа конкретной публикации. Бренд рассчитывает, что часть из них покажет вещь сама, но гарантии и срока на это нет. Читать дальше
- Обзор продукта
- Материал, в котором креатор оценивает продукт после использования — с недостатками, если он их видит. Честный обзор строит доверие, срежиссированная похвала его тратит. Читать дальше
- UGC
- User generated content — материал, который выглядит снятым обычным пользователем, а не агентством. Бренд заказывает его у креатора и использует в своих каналах и в платной рекламе. Читать дальше
- UGC creator
- Креатор, который снимает материалы для бренда, но не публикует их у себя. Важны качество и достоверность съёмки, а не число подписчиков. Читать дальше
Частые вопросы
Нужен ли для анбоксинга большой охват?
Нет. Этот формат часто заказывают как материал для использования брендом, поэтому важно качество съёмки, а не размер аккаунта.
Сколько длится хороший анбоксинг?
От десятка секунд в вертикальном формате до нескольких минут в длинном видео. Короткий лучше работает как реклама, длинный — как материал для тех, кто уже решился.
Анбоксинг — это то же самое, что обзор?
Нет. Анбоксинг показывает первое впечатление, обзор — оценку после использования. Их совмещают, но оценивают по-разному, потому что различается объём работы.
