Что такое product seeding?

Короткий ответ

Product seeding — это отправка продукта креаторам без договора и без обязательства, что они что-то опубликуют. Бренд рассчитывает, что вещь понравится настолько, что о ней расскажут по своей воле. Попаданий здесь меньше, чем при бартере, но те, что есть, выглядят максимально естественно.

На этой странице

Как именно устроен product seeding?
Как вести seeding, чтобы в нём был смысл?
Зачем бренды это делают?
Связанные понятия
Частые вопросы

Как именно устроен product seeding?

Это рассев продукта среди людей, которые и так говорят об этой категории. Нет ни брифа, ни срока — есть посылка и решение креатора, которое в этой модели и есть главное. Поэтому seeding оценивают как стоимость продукта и доставки, а не как кампанию: часть посылок никогда не превратится в материал.

Как вести seeding, чтобы в нём был смысл?

Четыре вещи, которые отличают seeding от выброшенного на ветер продукта:

Выбирай людей, которые уже говорят о твоей категории, — не отправляй крем тому, кто обозревает технику.
Вложи короткую записку о том, что это за продукт и как им пользоваться, без списка требований.
Ясно укажи, что публикация не обязательна, — иначе это бартер без договора.
Считай эффект по всей рассылке, а не по одной посылке.

Зачем бренды это делают?

Потому что материал, который появился без заказа, звучит иначе, чем заказанный, — и бывает лучшим доказательством, что продукт защищает себя сам. Это ещё и дешёвый способ проверить, к кому продукт попадает, до того как строить вокруг него платную кампанию.

Уже знаешь, что тебе нужно?

Опиши задачу: формат, срок и сумму или бартер. Креаторы из твоей отрасли откликнутся сами, а ты выберешь из откликов.

Где это заказать или найти задачи

Ниши и ставкиПосмотри, сколько бренды платят за материал в твоей отрасли и какие форматы заказывают чаще всего.Смотреть ниши Каталог задачПосмотри задачи, опубликованные брендами — с указанным форматом, сроком и суммой.Смотреть задачи Для креаторовЗаполни профиль, откликайся на задачи и принимай заказы без большого аккаунта.Начать зарабатывать

Связанные понятия

Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.

Бартер: Расчёт продуктом или услугой вместо денег: ужин, процедура, заказ из магазина. Для небольших компаний это часто первый способ войти в сотрудничество.
Анбоксинг: Запись распаковки посылки: упаковка, первое впечатление, содержимое. Формат показывает продукт в естественный момент и хорошо работает на премьерах.
Платное сотрудничество: Креатор получает деньги за производство и публикацию материала. Условия — объём, срок и сумму — оговаривают до старта, а не после приёмки.
Амбассадор бренда: Креатор, который работает с одним брендом долго и регулярно, а не в рамках отдельной кампании. Аудитория начинает связывать бренд с конкретным человеком, и это работает сильнее разового упоминания.

Вернуться в словарь

Частые вопросы

Обязан ли креатор опубликовать материал после получения посылки?

Нет. В этом и разница с бартером: при seeding обязательства нет, и бренд заранее с этим соглашается.

Нужно ли маркировать материал из seeding?

Да, если продукт получен от бренда бесплатно. Зритель вправе знать, что вещь не была куплена.

Сколько посылок нужно отправить, чтобы из этого что-то вышло?

Обычно счёт идёт на десятки, а не на штуки. Seeding — модель, построенная на масштабе: при пяти отправках результат дело случая.