Словарь/Амбассадор бренда

Кто такой амбассадор бренда?

Короткий ответ

Амбассадор бренда — это креатор, который представляет одну компанию долгое время, обычно несколько месяцев или целый год, и в течение этого срока не рекламирует её конкурентов. Вместо одной разовой публикации бренд покупает постоянное присутствие: цикл материалов, участие в премьерах и образ конкретного человека.

На этой странице

Как устроено амбассадорское сотрудничество?
Что записать в амбассадорском договоре?
Когда такое сотрудничество окупается?
Связанные понятия
Частые вопросы

Как устроено амбассадорское сотрудничество?

Это договор на серию, а не на штуку. Креатор появляется с брендом регулярно, поэтому зрители перестают воспринимать это как разовую рекламу и начинают связывать обе стороны вместе. Платят за этот эффект связки и за эксклюзив, который отнимает у креатора часть рынка на срок договора.

Что записать в амбассадорском договоре?

Пункты, без которых такое сотрудничество чаще всего кончается раньше срока:

Срок действия и количество материалов в месяц.
Объём эксклюзива — вся категория или названные конкуренты.
Права на использование образа и материалов после окончания договора.
Правила расставания, если одна из сторон попадёт в репутационный кризис.

Когда такое сотрудничество окупается?

Когда продукт покупают из доверия и после раздумий — добавки, техника, финансовые услуги. Разовая публикация напоминает, что бренд существует, но убеждение, что кто-то правда этим пользуется, строит повторяемость. У импульсных товаров это преимущество обычно не окупает стоимость эксклюзива.

Уже знаешь, что тебе нужно?

Опиши задачу: формат, срок и сумму или бартер. Креаторы из твоей отрасли откликнутся сами, а ты выберешь из откликов.

Где это заказать или найти задачи

Ниши и ставкиПосмотри, сколько бренды платят за материал в твоей отрасли и какие форматы заказывают чаще всего.Смотреть ниши Каталог задачПосмотри задачи, опубликованные брендами — с указанным форматом, сроком и суммой.Смотреть задачи Для креаторовЗаполни профиль, откликайся на задачи и принимай заказы без большого аккаунта.Начать зарабатывать

Связанные понятия

Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.

Платное сотрудничество: Креатор получает деньги за производство и публикацию материала. Условия — объём, срок и сумму — оговаривают до старта, а не после приёмки.
Эксклюзивность: Обязательство креатора оговорённое время не продвигать конкурентов. Поднимает ставку, потому что ограничивает его заработок в другом месте.
Бартер: Расчёт продуктом или услугой вместо денег: ужин, процедура, заказ из магазина. Для небольших компаний это часто первый способ войти в сотрудничество.
Product seeding: Отправка продукта креаторам без заказа конкретной публикации. Бренд рассчитывает, что часть из них покажет вещь сама, но гарантии и срока на это нет.

Вернуться в словарь

Частые вопросы

На какой срок подписывают амбассадорский договор?

Чаще всего на три–двенадцать месяцев. Более короткие сроки не успевают выстроить связку, более длинные обеим сторонам трудно оценить.

Может ли амбассадор рекламировать другие бренды?

Да, если они не конкуренты в том объёме, который записан в договоре. Эксклюзив касается категории, а не всей деятельности креатора.

Сколько стоит амбассадорское сотрудничество?

Больше, чем сумма отдельных публикаций, — в цену входит эксклюзив. Точкой отсчёта бывает ставка за материал, умноженная на число месяцев, плюс доплата за блокировку категории.