Словарь/Обзор продукта

Что такое обзор продукта?

Короткий ответ

Обзор продукта — это материал, в котором креатор рассказывает о вещи после её использования: что работает, что нет и кому она подходит. Бренд может заказать обзор и заплатить за него, но не может заказать саму оценку: обзор, в котором нельзя сказать ничего критического, перестаёт быть обзором.

На этой странице

Что именно считается обзором?
Как заказать обзор, чтобы он чего-то стоил?
Почему честный обзор продаёт лучше?
Связанные понятия
Частые вопросы

Что именно считается обзором?

Мнение, основанное на контакте с продуктом, а не на материалах от бренда. Поэтому обзор требует времени: нескольких дней использования, сравнения с чем-то знакомым, конкретики вместо прилагательных. Это самый долгий в производстве формат и одновременно тот, что дольше всех работает, — потому что обзоры ищут ровно тогда, когда готовы купить.

Как заказать обзор, чтобы он чего-то стоил?

Четыре договорённости, которые отличают обзор от рекламы, подписанной этим словом:

Дай время на реальное использование продукта, прежде чем появится материал.
Запиши, что креатор вправе назвать недостатки — и что это не повод отклонить работу.
Попроси конкретики: кому продукт подходит, а кому нет.
Не навязывай фразы о продукте; навязывай факты, которые должны сойтись.

Почему честный обзор продаёт лучше?

Потому что недостаток, произнесённый вслух, придаёт достоверность всему остальному. Зритель, который услышит «не покупай это, если ищешь что-то лёгкое», поверит и в похвалу, сказанную фразой позже. Обзор без единого минуса считывается как реклама, независимо от того, что в нём говорится.

Уже знаешь, что тебе нужно?

Опиши задачу: формат, срок и сумму или бартер. Креаторы из твоей отрасли откликнутся сами, а ты выберешь из откликов.

Где это заказать или найти задачи

Ниши и ставкиПосмотри, сколько бренды платят за материал в твоей отрасли и какие форматы заказывают чаще всего.Смотреть ниши Каталог задачПосмотри задачи, опубликованные брендами — с указанным форматом, сроком и суммой.Смотреть задачи Для креаторовЗаполни профиль, откликайся на задачи и принимай заказы без большого аккаунта.Начать зарабатывать

Связанные понятия

Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.

Анбоксинг: Запись распаковки посылки: упаковка, первое впечатление, содержимое. Формат показывает продукт в естественный момент и хорошо работает на премьерах.
UGC: User generated content — материал, который выглядит снятым обычным пользователем, а не агентством. Бренд заказывает его у креатора и использует в своих каналах и в платной рекламе.
UGC creator: Креатор, который снимает материалы для бренда, но не публикует их у себя. Важны качество и достоверность съёмки, а не число подписчиков.
Спонсорский контент: Материал, опубликованный креатором по заказу бренда и за вознаграждение. Его нужно понятно пометить как рекламу — в том числе тогда, когда расчёт был бартером.

Вернуться в словарь

Частые вопросы

Нужно ли помечать обзор как рекламу?

Если он сделан за вознаграждение или за бесплатный продукт — да. Пометка не отнимает у него достоверности, а сокрытие сотрудничества отнимает.

Может ли бренд отклонить обзор, который ему не понравился?

Может отклонить материал, не соответствующий договорённостям, — например, с фактической ошибкой. Но не может требовать изменить оценку, если в задаче не оговорено, что он покупает исключительно позитивный материал.

Сколько времени готовится обзор?

Обычно от нескольких дней до двух недель, потому что нужно заложить время на реальное использование. Более короткий срок означает материал, построенный на первом впечатлении.