Медиакит инфлюенсера: что в него положить, где взять статистику и шаблон

Медиакит инфлюенсера — это одна-две страницы, из которых бренд узнаёт, кто вы, кто вас смотрит, сколько людей на самом деле видит ваши публикации и как выглядели ваши работы. Само понятие объясняет статья словаря медиакит. Здесь показываем, как сделать медиакит: что в него вписать, где взять цифры в Instagram, TikTok и YouTube, чем отличается версия UGC-автора и как его отправить. В конце — шаблон, который можно скопировать.

На какие вопросы бренда отвечает медиакит

Человек на стороне бренда просматривает десяток профилей, и у него три вопроса: кому вы говорите, сколько людей реально видит ваши публикации и подходят ли ваши материалы к его продукту. Хороший медиакит отвечает на них раньше, чем их зададут в переписке.

Что положить в медиакит: девять блоков

1. Кто вы. Ник, ниша, город, языки и два-три предложения о том, для кого вы создаёте контент.
2. Каналы. Ссылка на каждый профиль, главный — первым.
3. Охват и просмотры. Средние на одну публикацию, а не только число подписчиков.
4. Вовлечённость. Показатель вместе с формулой, по которой он посчитан.
5. Аудитория. Доля Польши, главные города, возраст и пол.
6. Работы. Три–пять лучших материалов, с результатом, если он известен.
7. С кем уже было сотрудничество. Названия брендов; логотипы — только с согласия.
8. Форматы и условия. Пост, Reels, серия сторис, видео в TikTok, интеграция на YouTube, UGC-материал. Права на использование — отдельной строкой.
9. Контакт и дата. Адрес почты и день, на который актуальны данные.

Охват стоит перед подписчиками не случайно. В Influencer Marketing Report 2026 компании Sprout Social (опубликован 3 августа 2026 г.; опрос 2 250 потребителей в США, Великобритании и Австралии, май 2026 г.) только 17% опрошенных сказали, что смотрят на число подписчиков, когда решают, подписываться ли на автора. Средний охват последних публикаций скажет бренду о вашем канале больше.

Где взять статистику для медиакита

Instagram

Статистика находится в профессиональной панели (Insights), которая работает только на аккаунте автора или бизнес-аккаунте. Панель показывает данные максимум за последние 90 дней. С 2025 года главная метрика — просмотры (Views), а показы (Impressions) из статистики убраны. Демография появляется, только когда охват или взаимодействия превышают 100 аккаунтов. Что значит каждый показатель, мы разбираем в статье статистика Instagram: как её читать и что показать бренду.

TikTok

В TikTok данные находятся в TikTok Studio, в разделе Analytics. Вкладки Overview, Content, Viewers и Followers показывают обзор аккаунта, результаты видео, зрителей и подписчиков. Для видео впишите в медиакит среднее время просмотра (average watch time) и долю тех, кто досмотрел видео до конца (watched full video). Демографию TikTok показывает от 100 подписчиков.

YouTube

В YouTube Studio данные о зрителях находятся в Analytics, во вкладке Audience. У участников Партнёрской программы YouTube есть и готовый медиакит: в YouTube Studio на компьютере, в разделе Earn, в блоке YouTube Creator Partnerships, опция View Media Kit создаёт PDF с данными канала.

Какой период указывать и как считать средние

• Основной период — последние 90 дней. В TikTok выберите диапазон, ближайший к 90 дням. Рядом можно показать 30 дней как текущий темп. Всегда с датами «с» и «по».
• Среднее по 10–12 последним публикациям. Один вирусный Reels завысит результат, а бренд всё равно увидит в профиле ваши обычные публикации.
• Engagement rate с формулой. Взаимодействия, делённые на охват, умножить на 100 или взаимодействия, делённые на число подписчиков, умножить на 100 — укажите, какую формулу вы используете. Обе мы сравниваем в статье engagement rate: как считать, а само понятие объясняет статья словаря engagement rate.
• Свой архив. Instagram не показывает данные старше 90 дней, поэтому раз в месяц переносите главные цифры в таблицу.

Медиакит UGC-автора: что вместо статистики

UGC-автор продаёт материал, а не доступ к своей аудитории: бренд публикует видео в своём профиле или в рекламе. Разницу мы объясняем в статье UGC или инфлюенсер-маркетинг. Поэтому в медиаките UGC-автора охваты и демографию заменяют:

• 6–12 примеров разных форматов: отзыв, распаковка, демонстрация продукта, POV;
• объём работы: варианты хука, число правок, исходники, сроки;
• условия лицензии: где и как долго бренд может использовать материал.

Если коммерческих работ ещё нет, снимите примеры с продуктами, которыми пользуетесь каждый день, и честно пометьте их как собственные материалы, не заказанные брендом.

Ставки в медиаките: писать или нет

Цены в документе сокращают переписку: бренд сразу видит, укладывается ли он в бюджет. Минус в том, что сумма в PDF быстро устаревает, а файл ходит по рукам ещё долго после отправки. Разумный компромисс — пакеты с пометкой «от [сумма] zł» и подробный прайс по запросу, а права на использование в рекламе и эксклюзив — отдельными строками. Сколько бренды платят в вашей нише, можно посмотреть на страницах ниш в разделе инфлюенсеры.

Честно и по закону

• Скриншоты без правок. На скриншоте виден период, а цифры такие, какие показало приложение.
• Демография — да, ники — нет. Агрегированные данные вроде «в основном женщины 25–34 лет» анонимны, и RODO (GDPR) к ним не применяется (пункт 26 преамбулы GDPR). Скриншоты комментариев и сообщений с никами — уже персональные данные, их нужно замазать.
• Логотипы — с согласия. Логотип бренда — товарный знак: показывайте его, когда партнёр согласился, и проверьте, нет ли в договоре пункта о конфиденциальности. Проще всего сразу вписать в договор право показывать работу в портфолио.
• Права после передачи материала. Если права на видео перешли к бренду, показ в портфолио тоже должен следовать из договора. По польскому авторскому праву значение имеют перечисленные в договоре поля эксплуатации (ст. 41 п. 2 закона об авторском праве), а если в материале есть другой человек — ещё и его согласие на распространение изображения (ст. 81).
• Без выдуманных результатов. Не пишите «продажи ×3» без источника и не выдавайте собственный материал за оплаченную кампанию.

Формат и отправка

• Одна-две страницы: PDF или постоянная ссылка. Ссылка не устаревает, потому что цифры обновляются в одном месте.
• Короткое письмо под конкретный бренд, с двумя-тремя ключевыми цифрами прямо в тексте. Как написать сам отклик, мы разбираем в статье как откликнуться на задание бренда.
• Видео — ссылкой, а не вложением. Gmail принимает вложения до 25 МБ, файлы больше придётся открыть через Google Диск.
• Обновляйте раз в квартал и после каждой крупной кампании. Если вы работаете в нескольких нишах, сделайте отдельный медиакит под каждую.

Шаблон медиакита, который можно скопировать

Две страницы, записанные текстом. Перенесите их в Canva, Google Документы или Google Презентации и замените поля в квадратных скобках своими данными.

Страница 1: кто я и кто меня смотрит

• Имя и ник: [имя] / @[ник]
• Ниша: [тема]; город: [город]; языки: [языки]
• Обо мне: [2–3 предложения о том, для кого вы создаёте контент]
• Каналы: [ссылка на Instagram], [ссылка на TikTok], [ссылка на YouTube]
• Период данных: [дата начала] – [дата окончания]
• Подписчики: [число]
• Средний охват: [посты], [сторис]
• Средние просмотры Reels или видео: [число]
• Engagement rate: [значение]% (формула: [взаимодействия / охват × 100 или взаимодействия / подписчики × 100])
• Удержание зрителей: [среднее время просмотра], [доля досмотревших]
• Аудитория из Польши: [доля]%; города: [города]
• Возраст и пол: [возрастные группы], [распределение по полу]
• Источник данных: [Instagram Insights / TikTok Studio / YouTube Studio], на [дата]

Страница 2: что я могу сделать для бренда

• Работы: [2–4 материала: бренд, формат, ссылка, результат и период]
• Сотрудничества: [названия брендов]
• Отзыв клиента: [короткая цитата, имя, компания — с согласия]
• Форматы и пакеты: [формат] — от [сумма] zł или индивидуальная оценка
• Права на использование: [где, как долго, в рекламе или нет — оплачиваются отдельно]
• Как я работаю: [сроки], [число правок], маркировка рекламы по рекомендациям UOKiK, [счёт, фактура или договор]
• Контакт: [почта]; актуальная версия: [ссылка]

Вариант для UGC-автора

На странице 1 вместо статистики и аудитории впишите:

• Примеры материалов: [6–12 ссылок: отзыв, распаковка, демонстрация, POV]
• Результаты рекламы с моими материалами: [показатель и период, если клиент ими поделился]

На Blogger Bank медиакит — это ваш профиль

Профиль автора на Blogger Bank собирает то же, что и медиакит: нишу, портфолио, форматы и ставки. Статистику мы берём из подключённого аккаунта через официальный API платформы, а данные обновляются сами, поэтому бренду не нужны скриншоты, а вам не приходится следить за датами в PDF.

Бренды публикуют задания, а вы откликаетесь на них с профилем вместо файла. 99% заданий получают отклики, в среднем 40 на задание (замер 14 октября 2026 г.), поэтому полный профиль имеет значение. Комиссия — 5% с автора при выплате и отдельно 5% с бренда; при бартере комиссии нет. Сколько останется с конкретной суммы, можно посчитать в калькуляторе.

Создайте аккаунт автора, заполните профиль и подключите соцсеть — и ваш медиакит всегда будет актуальным.