Co to jest oznaczenie reklamy?

Na tej stronie

• Czym dokładnie jest oznaczenie reklamy?
• Kiedy materiał wymaga oznaczenia?
• Dlaczego to nie jest wyłącznie problem twórcy?
• Pojęcia powiązane
• Najczęstsze pytania

Czym dokładnie jest oznaczenie reklamy?

Nie formalnością i nie hasztagiem doklejonym na końcu. Oznaczenie odpowiada odbiorcy na jedno pytanie: czy ta osoba mówi to, bo tak uważa, czy dlatego, że jej za to zapłacono. Dlatego liczy się zrozumiałe słowo w widocznym miejscu — „reklama”, „materiał reklamowy”, „współpraca płatna” — a nie sformułowanie, które trzeba dopiero odszyfrować.

Kiedy materiał wymaga oznaczenia?

Nie tylko wtedy, gdy na konto wpłynął przelew:

• Barter: produkt lub usługa otrzymane bezpłatnie też są wynagrodzeniem, więc materiał jest przekazem reklamowym.

• Afiliacja: link z prowizją oznacza, że zarabiasz na zakupach odbiorców, i trzeba powiedzieć to wprost.

• Własna marka twórcy albo produkt, w który jest zaangażowany finansowo. Odbiorca powinien znać ten kontekst tak samo jak przy zleceniu z zewnątrz.

• Reklama emitowana z twojego konta przez markę: oznaczenie ma być w materiale, nie tylko w ustawieniach kampanii.

Dlaczego to nie jest wyłącznie problem twórcy?

Bo odpowiedzialność jest wspólna: publikuje twórca, ale zleca marka, a zapis w umowie w stylu „twórca zadba o zgodność” nie przenosi obowiązku w całości. Ryzyko rozkłada się też w czasie — nieoznaczony materiał można znaleźć długo po zakończeniu kampanii. Taniej jest ustalić formę oznaczenia w briefie, niż tłumaczyć się z jej braku później.