Słownik/Współpraca płatna
Co to jest współpraca płatna?
Krótka odpowiedź
Współpraca płatna to reklama rozliczona pieniędzmi: marka płaci twórcy za przygotowanie materiału, za publikację u niego albo za jedno i drugie. Zakres, terminy i kwota są ustalone z góry, materiał trzeba oznaczyć jako reklamę, a rozliczenie idzie na fakturę lub umowę.
Czym dokładnie jest współpraca płatna?
Umową o konkretny efekt, a nie przysługą. Twórca zobowiązuje się dostarczyć określony materiał w określonym terminie, marka — zapłacić ustaloną kwotę. Wszystko, czego nie ma w ustaleniach, jest polem do sporu: liczba poprawek, czas trwania publikacji, prawo do użycia materiału w reklamie.
Co powinno znaleźć się w ustaleniach?
Pięć punktów, które zamykają większość późniejszych nieporozumień:
Format i liczba materiałów — na przykład jedna rolka i dwie relacje z linkiem.
Termin publikacji i to, jak długo materiał ma zostać na profilu.
Kwota, termin płatności i forma rozliczenia.
Liczba poprawek, które mieszczą się w cenie.
Zakres praw: czy marka może użyć materiału w płatnej reklamie i jak długo.
Czym współpraca płatna różni się od barteru?
Formą zapłaty i tym, co da się wyegzekwować. Barter rozlicza się produktem, więc wartość jest umowna i obie strony często rozumieją ją inaczej. Współpraca płatna ma kwotę, termin i dokument — łatwiej ją wycenić, zaplanować i sprawdzić po fakcie.
Gdzie to zamówisz albo znajdziesz zlecenia
Pojęcia powiązane
Słowa, które padają w tych samych rozmowach. Każde ma swoją definicję w słowniku.
- Barter
- Rozliczenie produktem lub usługą zamiast pieniędzy: kolacja, zabieg, zamówienie ze sklepu. Dla mniejszych firm to często pierwszy sposób wejścia we współpracę. Czytaj więcej
- Stawka za post
- Kwota, jakiej twórca oczekuje za jeden opublikowany materiał. Zależy od formatu, tematu, zasięgu i tego, czy marka chce później użyć materiału w reklamie. Czytaj więcej
- Product seeding
- Wysyłka produktu twórcom bez zamawiania konkretnej publikacji. Marka liczy na to, że część z nich pokaże rzecz sama, ale nie ma na to gwarancji ani terminu. Czytaj więcej
- Ambasador marki
- Twórca współpracujący z jedną marką długo i regularnie, a nie przy pojedynczej kampanii. Publiczność zaczyna kojarzyć markę z konkretną osobą, co działa mocniej niż jednorazowa wzmianka. Czytaj więcej
Najczęstsze pytania
Czy trzeba płacić z góry?
To kwestia ustaleń. Częsty model to zaliczka przy starcie i reszta po akceptacji materiału; na platformie kwota jest zabezpieczona z góry i trafia do twórcy po odbiorze pracy.
Czy stawki są negocjowalne?
Zwykle tak, ale negocjuje się zakres, a nie samą cenę: liczbę materiałów, czas publikacji, prawa do reklamy. Sama prośba o zniżkę bez zmiany zakresu rzadko działa.
Czy współpracę płatną trzeba oznaczyć?
Tak, zawsze i czytelnie, niezależnie od kwoty. Oznaczenie ma być widoczne od razu, a nie ukryte wśród hashtagów.
