Słownik/Umowa z influencerem
Co to jest umowa z influencerem?
Krótka odpowiedź
Umowa z influencerem to spisane ustalenia współpracy: zakres i format materiałów, terminy, wynagrodzenie, prawa do wykorzystania materiału oraz ewentualna wyłączność. Nie jest formalnością dla samej formalności — działa wtedy, gdy coś idzie inaczej, niż planowano: publikacja się opóźnia, marka chce puścić materiał w płatnej reklamie albo współpraca zostaje odwołana.
Czym dokładnie jest umowa z influencerem?
To porządek: wszystkie ustalenia w jednym miejscu i w jednej wersji. Warto, żeby opisywała zakres i format materiałów, terminy dostarczenia i publikacji, wynagrodzenie i moment wypłaty, zakres praw do materiału, zasady poprawek oraz to, co dzieje się, gdy któraś strona się wycofa. To nie jest porada prawna, tylko lista miejsc, w których najczęściej powstaje spór.
Czym umowa różni się od ustaleń w wiadomościach?
Umowa nie musi być długim dokumentem, musi być kompletną wersją ustaleń. Rozmowa w wiadomościach też jest ustaleniem, tylko rozsypanym: część w mailu, część w komentarzach, część w rozmowie telefonicznej. Kiedy po miesiącu pojawia się pytanie, czy materiał może trafić do płatnej reklamy, nikt nie wie, gdzie tego szukać. Spisana umowa odpowiada na takie pytanie w jednym miejscu.
Po co spisywać to, na co obie strony się zgadzają?
Bo umowę pisze się nie na czas, gdy wszystko idzie gładko, tylko na moment, w którym coś się sypie: choroba, opóźniona przesyłka, zmiana planów po stronie marki, materiał, który miał zostać na profilu, a trafia do płatnej reklamy. Wtedy liczy się to, co zostało zapisane wcześniej, a nie to, co każda ze stron pamięta inaczej.
Gdzie to zamówisz albo znajdziesz zlecenia
Pojęcia powiązane
Słowa, które padają w tych samych rozmowach. Każde ma swoją definicję w słowniku.
- Prawa do wykorzystania
- Zgoda twórcy na to, gdzie i jak długo marka może używać jego materiału. Bez niej nagranie wolno pokazać tylko tam, gdzie pierwotnie się ukazało. Czytaj więcej
- Wyłączność
- Zobowiązanie twórcy, że przez ustalony czas nie będzie promował konkurencji. Podnosi stawkę, bo ogranicza jego zarobek gdzie indziej. Czytaj więcej
- Kampania
- Jedno zamierzenie marki zrealizowane przez zestaw publikacji — u jednego twórcy albo u kilkunastu naraz. Ma cel, termin i budżet, inaczej trudno ocenić, czy się udała. Czytaj więcej
- Brief
- Opis zlecenia dla twórcy: co ma powstać, do kiedy, w jakim formacie i za ile. Dobry brief mówi, co jest obowiązkowe, a co zostaje w rękach twórcy. Czytaj więcej
Najczęstsze pytania
Czy wystarczy ustalenie w mailu?
Przy drobnej współpracy często tak, o ile mail zawiera zakres, termin, kwotę i prawa do materiału. Problem zaczyna się wtedy, gdy ustalenia są rozsypane po kilku rozmowach i nikt nie wie, która wersja obowiązuje.
Co najczęściej wypada z umowy?
Prawa do wykorzystania materiału i wyłączność. Bez zapisu, gdzie i jak długo marka może publikować nagranie, temat wraca jako spór dopiero wtedy, gdy materiał trafia do płatnej reklamy albo na billboard.
Czy potrzebny jest do tego prawnik?
Przy prostych współpracach strony zwykle radzą sobie same, spisując zakres, termin, kwotę i prawa. Przy dużych budżetach, długiej wyłączności albo szerokich prawach do reklamy warto dać dokument do sprawdzenia prawnikowi.
