Słownik/Twórca (creator)
Kim jest twórca?
Krótka odpowiedź
Twórca (ang. creator) to osoba, która robi treści — nagrywa wideo, robi zdjęcia, pisze. W odróżnieniu od influencera nie musi mieć dużej społeczności: marka może kupić od niego sam materiał i opublikować go na własnych kanałach. Sprzedaje umiejętność, nie zasięg.
Czym dokładnie zajmuje się twórca?
Realizuje zamówienia: film pokazujący produkt w użyciu, zestaw zdjęć do sklepu, krótką wypowiedź do reklamy. Zna formaty, wie, jak ustawić światło i ile trwa ujęcie, które nie znudzi po dwóch sekundach. Portfolio jest tu tym, czym dla influencera są statystyki konta.
Czym twórca różni się od influencera?
Tym, co kupuje marka. U influencera kupuje publikację — materiał zostaje u niego i pracuje jego zasięgiem. U twórcy kupuje plik i sama decyduje, gdzie go pokaże. Jedna osoba bywa jednym i drugim, ale rozliczenie, cena i prawa do materiału wyglądają w obu przypadkach inaczej.
Dlaczego to rozróżnienie ma znaczenie przy zamawianiu?
Bo od niego zależy, za co płacisz. Jeśli potrzebujesz treści do własnej reklamy, szukaj twórcy i zapisz w zleceniu zakres praw. Jeśli potrzebujesz dotrzeć do cudzej społeczności, szukaj influencera i patrz na to, kto go ogląda.
Gdzie to zamówisz albo znajdziesz zlecenia
Pojęcia powiązane
Słowa, które padają w tych samych rozmowach. Każde ma swoją definicję w słowniku.
- UGC creator
- Twórca, który nagrywa materiały dla marki, ale nie publikuje ich u siebie. Liczy się jakość i wiarygodność nagrania, nie liczba obserwujących. Czytaj więcej
- Influencer
- Osoba, która ma własną publiczność w mediach społecznościowych i wpływa na jej decyzje. Marka płaci nie za miejsce na reklamę, tylko za zaufanie, które ta osoba już zbudowała. Czytaj więcej
- Influencer marketing
- Reklama, w której o produkcie opowiada twórca własnej publiczności, a nie sama marka. Działa dlatego, że rekomendacja od kogoś, kogo się słucha, waży więcej niż baner. Czytaj więcej
- Bloger
- Twórca prowadzący własny kanał — dawniej blog, dziś częściej profil na Instagramie, TikToku czy YouTubie. W Polsce słowo bywa używane zamiennie z „influencer”, choć zwykle podkreśla regularne publikowanie. Czytaj więcej
Najczęstsze pytania
Czy twórca musi mieć konto z obserwującymi?
Nie. Przy zleceniach na materiał liczy się portfolio i to, czy potrafisz pokazać produkt w użyciu. Zasięg zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy marka chce publikacji u ciebie.
Kto ma prawa do zamówionego materiału?
Ten, kto zapisał to w zleceniu. Bez ustaleń prawa zostają przy twórcy — marka powinna określić, gdzie publikuje, na jakim rynku i jak długo.
Jak twórca ustala stawkę?
Po formacie i nakładzie pracy: liczbie ujęć, czasie montażu, liczbie poprawek i zakresie praw. Zakresy rynkowe dla poszczególnych branż podajemy przy niszach.
