Słownik/Bloger
Kim jest bloger?
Krótka odpowiedź
Bloger to twórca, który publikuje dłuższe treści we własnym miejscu: na blogu, w newsletterze albo na kanale, nad którym ma pełną kontrolę. W influencer marketingu słowa używa się dziś szerzej — na określenie każdego twórcy współpracującego z markami — choć pierwotnie dotyczyło wyłącznie autorów tekstów.
Czym dokładnie zajmuje się bloger?
Pisze dłuższe formy: poradniki, recenzje, relacje. Publikuje je u siebie, więc nie zależy od zasięgów przyznawanych przez algorytm cudzej platformy. Jego archiwum pracuje dalej po publikacji — wpis sprzed dwóch lat wciąż zbiera wejścia z wyszukiwarki, jeśli odpowiada na pytanie, które ludzie nadal zadają.
Czym bloger różni się od influencera?
Miejscem i trwałością. Materiał influencera żyje w social mediach: relacja znika po dobie, rolka po kilku dniach traci zasięg. Wpis blogera zostaje pod adresem, który można podlinkować, i wraca w wynikach wyszukiwania miesiącami. Dlatego jednego zamawia się po szybką falę uwagi, a drugiego po tekst, który pracuje długo.
Dlaczego marki zamawiają materiały u blogerów?
Bo wpis odpowiada na pytanie zadane w wyszukiwarce — a więc trafia do kogoś, kto już czegoś szuka, nie do kogoś, kto przewija. Do tego bloger zwykle testuje produkt dłużej i ma miejsce, żeby wyjaśnić rzeczy, których nie da się powiedzieć w piętnastu sekundach.
Gdzie to zamówisz albo znajdziesz zlecenia
Pojęcia powiązane
Słowa, które padają w tych samych rozmowach. Każde ma swoją definicję w słowniku.
- Influencer
- Osoba, która ma własną publiczność w mediach społecznościowych i wpływa na jej decyzje. Marka płaci nie za miejsce na reklamę, tylko za zaufanie, które ta osoba już zbudowała. Czytaj więcej
- Twórca (creator)
- Szersze określenie niż influencer: każdy, kto tworzy treści — również ktoś, kto nagrywa materiały dla marek, a nie publikuje ich u siebie. Nazwa kładzie nacisk na rzemiosło, nie na zasięg. Czytaj więcej
- Influencer marketing
- Reklama, w której o produkcie opowiada twórca własnej publiczności, a nie sama marka. Działa dlatego, że rekomendacja od kogoś, kogo się słucha, waży więcej niż baner. Czytaj więcej
- Grupa odbiorców
- Ludzie, którzy realnie oglądają treści danego twórcy: ich wiek, płeć, miejsce i zainteresowania. Nie to samo co liczba obserwujących — konto może mieć wielu obserwujących i wąską grupę faktycznych widzów. Czytaj więcej
Najczęstsze pytania
Czy bloger to to samo co influencer?
Nie do końca. Każdy bloger z rozpoznawalną społecznością bywa nazywany influencerem, ale nie każdy influencer prowadzi bloga. Różnica leży w formacie i w tym, kto jest właścicielem kanału.
Ile kosztuje wpis sponsorowany na blogu?
Zależy od tematu i ruchu na blogu. Zakresy stawek podajemy przy każdej niszy — obok wycen materiałów wideo i zdjęciowych.
Czy wpis sponsorowany trzeba oznaczyć?
Tak, i to na początku tekstu, a nie w stopce. Odbiorca musi wiedzieć, że czyta materiał powstały we współpracy z marką, zanim zacznie go czytać.
