Słownik/Stawka za post
Co to jest stawka za post?
Krótka odpowiedź
Stawka za post to kwota, jakiej twórca oczekuje za przygotowanie i opublikowanie jednego materiału u siebie. Nie jest pochodną samej liczby obserwujących: składa się na nią format, nakład pracy, temat, realne zasięgi i to, czy marka chce później użyć nagrania we własnej reklamie. Zakresy stawek podajemy przy każdej niszy.
Czym dokładnie jest stawka za post?
Ceną konkretnego zakresu, a nie abonamentem za dostęp do profilu. Twórca wycenia czas na scenariusz, nagranie, montaż i odpowiadanie na komentarze, a także miejsce, które publikacja zajmuje w jego kalendarzu. Dlatego dwie osoby o podobnym zasięgu mogą podać różne kwoty: jedna sprzedaje samo zdjęcie, druga dopracowane wideo z tekstem i obsługą reakcji.
Co podnosi, a co obniża stawkę?
Cztery czynniki, które najczęściej przesuwają wycenę:
Format i nakład pracy — relacja z linkiem kosztuje mniej niż wideo ze scenariuszem, montażem i napisami.
Temat i branża — trudniejsze kategorie, jak finanse czy zdrowie, wyceniane są wyżej niż lifestyle.
Prawa do wykorzystania materiału w płatnej reklamie i wyłączność w kategorii. Każde z nich to osobna pozycja, a nie dodatek gratis.
Pakiet zamiast pojedynczej publikacji — kilka materiałów zamówionych naraz obniża cenę jednostkową, bo twórca planuje pracę jednym ciągiem.
Dlaczego stawki tak bardzo się różnią?
Bo profil o tej samej wielkości może dawać zupełnie inne wyniki. Liczy się to, kto ogląda, jak dużo osób realnie dociera do końca materiału i czy odbiorcy ufają rekomendacjom akurat w tej kategorii. Do tego dochodzi ryzyko: twórca, który poleca rzadko, ryzykuje więcej i wycenia to wyżej niż konto publikujące reklamy niemal codziennie.
Gdzie to zamówisz albo znajdziesz zlecenia
Pojęcia powiązane
Słowa, które padają w tych samych rozmowach. Każde ma swoją definicję w słowniku.
- Rate card
- Cennik twórcy: ile kosztuje u niego relacja, wideo czy post i co jest w cenie. Punkt wyjścia do rozmowy, nie zawsze cena ostateczna. Czytaj więcej
- CPM
- Koszt dotarcia do tysiąca odbiorców. Pozwala porównać ofertę twórcy z inną formą reklamy, ale nie mówi, czy to właściwi odbiorcy. Czytaj więcej
- Budżet kampanii
- Pieniądze przeznaczone na całą akcję: wynagrodzenia twórców, produkcję i ewentualną promocję materiałów. Rozdzielenie tych trzech części z góry ułatwia ocenę wyników. Czytaj więcej
- Płatność zabezpieczona
- Pieniądze rezerwowane przy wyborze twórcy i przekazywane po odbiorze materiału. Marka nie płaci w ciemno, twórca nie pracuje na słowo. Czytaj więcej
Najczęstsze pytania
Jak wycenić pierwszą współpracę?
Zacznij od nakładu pracy: policz godziny na scenariusz, nagranie i montaż, dodaj wartość miejsca w kalendarzu i porównaj z zakresami, które podajemy przy każdej niszy. Potem trzymaj się jednej stawki dla wszystkich.
Czy stawka obejmuje prawa do reklamy?
Domyślnie nie. Publikacja u twórcy i użycie materiału w płatnej reklamie marki to dwie różne rzeczy. Jeśli nie ma tego w ustaleniach, marka nie może puścić nagrania jako swojej reklamy.
Czy stawkę da się negocjować?
Da się, ale przez zakres. Marka może poprosić o niższą cenę w zamian za większą liczbę materiałów albo krótszy czas wyłączności. Sama prośba o rabat, bez zmiany zakresu, zwykle kończy rozmowę.
