Słownik/Budżet kampanii
Co to jest budżet kampanii?
Krótka odpowiedź
Budżet kampanii to pełna kwota, jaką marka przeznacza na jedną akcję z twórcami. Obejmuje nie tylko wynagrodzenia, ale też produkcję, wysyłkę produktów, płatną promocję materiałów i czas własnego zespołu. Rozdzielenie tych części z góry pozwala później sprawdzić, co naprawdę przyniosło wynik, zamiast oceniać całość jednym wspólnym kosztem.
Czym dokładnie jest budżet kampanii?
Planem wydatków przypisanym do jednego celu i jednego okresu, a nie sumą przypadkowych faktur. Zanim ruszą zaproszenia, marka wie, ile idzie na honoraria, ile na produkcję i wysyłki, a ile zostaje na promowanie gotowych materiałów. Bez takiego podziału po kampanii nie da się powiedzieć, czy zawiódł dobór twórców, czy po prostu zabrakło pieniędzy na dotarcie.
Z czego składa się budżet kampanii?
Cztery części, które warto rozpisać osobno:
Wynagrodzenia twórców — zwykle największa pozycja, liczona razem z dopłatami za prawa do reklamy i wyłączność.
Produkcja i logistyka: próbki, wysyłki, zwroty, czasem dojazd twórcy albo wynajem miejsca.
Płatna promocja gotowych materiałów, jeśli marka chce pokazać je poza społecznością twórcy.
Rezerwa na poprawki i przesunięcia terminów oraz czas zespołu, który prowadzi kampanię.
Dlaczego budżet warto rozpisać przed startem?
Bo bez podziału na części każda ocena wyników jest zgadywaniem. Marka, która policzyła tylko honoraria, po kampanii nie wie, czy materiały były słabe, czy po prostu nikt ich nie zobaczył. Wcześniejszy plan pozwala też uczciwie rozmawiać z twórcami: zamiast pytać o rabat, można od razu dopasować zakres do kwoty, którą naprawdę masz.
Gdzie to zamówisz albo znajdziesz zlecenia
Pojęcia powiązane
Słowa, które padają w tych samych rozmowach. Każde ma swoją definicję w słowniku.
- Kampania
- Jedno zamierzenie marki zrealizowane przez zestaw publikacji — u jednego twórcy albo u kilkunastu naraz. Ma cel, termin i budżet, inaczej trudno ocenić, czy się udała. Czytaj więcej
- CPM
- Koszt dotarcia do tysiąca odbiorców. Pozwala porównać ofertę twórcy z inną formą reklamy, ale nie mówi, czy to właściwi odbiorcy. Czytaj więcej
- Rate card
- Cennik twórcy: ile kosztuje u niego relacja, wideo czy post i co jest w cenie. Punkt wyjścia do rozmowy, nie zawsze cena ostateczna. Czytaj więcej
- Stawka za post
- Kwota, jakiej twórca oczekuje za jeden opublikowany materiał. Zależy od formatu, tematu, zasięgu i tego, czy marka chce później użyć materiału w reklamie. Czytaj więcej
Najczęstsze pytania
Od jakiej kwoty kampania z twórcami ma sens?
Od takiej, która pozwala zaprosić kilku twórców zamiast jednego. Pojedyncza publikacja rzadko coś rozstrzyga, bo nie ma z czym jej porównać. Zakresy stawek w poszczególnych branżach podajemy przy każdej niszy.
Czy koszt produktu wysłanego twórcy wlicza się do budżetu?
Tak, w cenie wytworzenia, razem z wysyłką. Przy barterze to często jedyny realny koszt, więc pominięcie go zaniża wydatki i sztucznie poprawia obraz opłacalności całej kampanii.
Ile zostawić na promocję materiałów?
Tyle, żeby najlepsze nagrania nie kończyły się po dobie na profilu twórcy. Warto zaplanować tę część osobno i uruchamiać ją dopiero wtedy, gdy widać, który materiał obroni się jako reklama.
