Słownik/Rate card
Co to jest rate card?
Krótka odpowiedź
Rate card to cennik twórcy: zestawienie formatów, które oferuje markom, wraz z ceną każdego z nich i informacją, co jest w tej cenie. Marka widzi od razu, na co ją stać i o co pytać dalej. Dla twórcy to punkt wyjścia do rozmowy, a nie sztywna tabela — ostateczna kwota zależy od zakresu zlecenia.
Czym dokładnie jest rate card?
Uporządkowaną listą usług z cenami, a nie pojedynczą kwotą rzuconą w wiadomości. Twórca wypisuje formaty, które realizuje, i przy każdym zaznacza, co obejmuje cena: liczbę materiałów, czas publikacji, liczbę poprawek i to, czy marka może później użyć nagrania w płatnej reklamie. Dzięki temu obie strony rozmawiają o tym samym zakresie, zanim padnie pytanie o rabat.
Co powinien zawierać rate card?
Cztery rzeczy, bez których cennik nie odpowiada na pytania marki:
Lista formatów z osobną ceną dla każdego — relacja, rolka i post na feedzie wyceniają się inaczej.
Zakres w cenie: liczba materiałów, termin publikacji i to, jak długo zostają na profilu.
Liczba poprawek mieszcząca się w stawce oraz zasady dopłaty za kolejne.
Dopłata za prawa do wykorzystania materiału w płatnej reklamie i za wyłączność w kategorii.
Dlaczego warto mieć rate card?
Bo przyspiesza rozmowę i chroni przed wyceną robioną na kolanie. Marka od razu wie, czy w ogóle mieści się w budżecie, a twórca nie odpowiada co tydzień na to samo pytanie. Spisane stawki trudniej też negocjować w dół bez zmiany zakresu — rozmowa przenosi się z „ile taniej” na „co dokładnie kupujemy”. Zakresy stawek podajemy przy każdej niszy.
Gdzie to zamówisz albo znajdziesz zlecenia
Pojęcia powiązane
Słowa, które padają w tych samych rozmowach. Każde ma swoją definicję w słowniku.
- Stawka za post
- Kwota, jakiej twórca oczekuje za jeden opublikowany materiał. Zależy od formatu, tematu, zasięgu i tego, czy marka chce później użyć materiału w reklamie. Czytaj więcej
- Media kit
- Wizytówka twórcy dla marek: kim jest, do kogo mówi, jakie ma statystyki i przykłady wcześniejszych współprac. To po niej marka decyduje, czy go zaprosić. Czytaj więcej
- Budżet kampanii
- Pieniądze przeznaczone na całą akcję: wynagrodzenia twórców, produkcję i ewentualną promocję materiałów. Rozdzielenie tych trzech części z góry ułatwia ocenę wyników. Czytaj więcej
- CPM
- Koszt dotarcia do tysiąca odbiorców. Pozwala porównać ofertę twórcy z inną formą reklamy, ale nie mówi, czy to właściwi odbiorcy. Czytaj więcej
Najczęstsze pytania
Czy ceny z rate carda są ostateczne?
Rzadko. To punkt wyjścia: kwota rośnie przy dodatkowych prawach do reklamy albo wyłączności, a spada, gdy marka zamawia pakiet materiałów zamiast pojedynczej publikacji. Negocjuje się zakres, a nie samą liczbę.
Czy rate card trzeba pokazywać publicznie?
Nie musisz. Wielu twórców wysyła go dopiero na zapytanie, razem z media kitem. Publiczny cennik odsiewa marki bez budżetu, ale utrudnia różnicowanie stawek między branżami o różnej marży.
Jak często aktualizować rate card?
Zwykle co kilka miesięcy albo po wyraźnej zmianie statystyk. Warto też odświeżyć go, gdy dochodzi nowy format albo gdy zaczynasz regularnie sprzedawać prawa do wykorzystania materiału w reklamie.
