Słownik/Media kit
Co to jest media kit?
Krótka odpowiedź
Media kit to krótka wizytówka twórcy przygotowana dla marek: kim jest, o czym mówi, kto go ogląda, jakie ma statystyki i z kim już pracował. Zwykle ma formę kilkustronicowego pliku PDF albo jednej strony w sieci. To po nim marka decyduje, czy w ogóle zaprosić twórcę do rozmowy o współpracy.
Czemu właściwie służy media kit?
Skraca rozmowę. Osoba po stronie marki przegląda wiele profili naraz i potrzebuje w jednym miejscu odpowiedzi na trzy pytania: do kogo mówi ten twórca, jak duży ma realny zasięg i jak wyglądały jego wcześniejsze współprace. Bez takiego dokumentu każdą z tych rzeczy trzeba wyciągać osobną wiadomością, a część marek po prostu nie zdąży zapytać.
Co powinno znaleźć się w media kicie?
Cztery elementy, bez których dokument nie działa:
Kto to jest i o czym mówi: temat kanału, styl, jedno zdanie o publiczności.
Statystyki ze zrzutów ekranu: zasięg ostatnich publikacji, zaangażowanie, podział odbiorców na wiek, płeć i miejsce.
Przykłady wcześniejszych współprac z linkami — najlepiej te z branży, do której akurat piszesz.
Formaty i warunki: co twórca robi, na jakich zasadach udostępnia materiał marce i jak się kontaktować.
Dlaczego aktualny media kit zwiększa szanse na współpracę?
Bo pokazuje, że twórca traktuje kanał jak pracę, i pozwala marce sprawdzić dopasowanie bez wymiany kilku wiadomości. Dane sprzed roku działają odwrotnie: podważają wszystko inne w dokumencie. Warto odświeżać statystyki co kilka miesięcy i przygotować dwie wersje — krótszą do wiadomości na start i pełniejszą, kiedy rozmowa robi się konkretna.
Gdzie to zamówisz albo znajdziesz zlecenia
Pojęcia powiązane
Słowa, które padają w tych samych rozmowach. Każde ma swoją definicję w słowniku.
- Rate card
- Cennik twórcy: ile kosztuje u niego relacja, wideo czy post i co jest w cenie. Punkt wyjścia do rozmowy, nie zawsze cena ostateczna. Czytaj więcej
- Zasięg
- Liczba osób, które zobaczyły materiał. Nie mówi, ile z nich zareagowało ani kupiło — dlatego czyta się go razem z zaangażowaniem, a nie zamiast niego. Czytaj więcej
- Grupa docelowa
- Ludzie, do których marka chce trafić: kim są, gdzie mieszkają, czego szukają. Twórcę wybiera się pod nią, a nie pod największą liczbę obserwujących. Czytaj więcej
- Nisza
- Wąski temat, wokół którego zbudowana jest publiczność twórcy — uroda, gastronomia, motoryzacja. Im węższa nisza, tym trafniejsze dotarcie przy mniejszym zasięgu. Czytaj więcej
Najczęstsze pytania
W jakim formacie przygotować media kit?
Najczęściej PDF na kilka stron, bo łatwo go wysłać w wiadomości. Sprawdza się też strona internetowa z tym samym zestawem informacji — wtedy wystarczy przesłać jeden link.
Czy w media kicie trzeba podawać stawki?
Nie trzeba, ale to skraca rozmowę i odsiewa zapytania bez budżetu. Jeśli nie chcesz podawać kwot, napisz przynajmniej, jakie formaty realizujesz i na jakich zasadach udostępniasz materiał.
Co zrobić, gdy nie mam jeszcze żadnych współprac?
Pokaż własne materiały o produktach, których używasz, i statystyki najlepszych publikacji. Marka i tak sprawdza przede wszystkim to, czy potrafisz mówić o rzeczach w sposób przekonujący dla swojej publiczności.
