Co to jest CPM?

Na tej stronie

• Jak dokładnie liczy się CPM?
• Czym CPM różni się od stawki za post?
• Dlaczego nie warto wybierać twórcy po samym CPM?
• Pojęcia powiązane
• Najczęstsze pytania

Jak dokładnie liczy się CPM?

Bierzesz kwotę zapłaconą za publikację i dzielisz ją przez liczbę osób, które materiał zobaczyły. Wynik przeliczasz tak, żeby odnosił się do tysiąca odbiorców — i to jest CPM. Kluczowe jest, żeby w liczniku była pełna kwota razem z dopłatami, a w mianowniku zasięg, a nie wyświetlenia. Wyświetlenia liczą powtórne odtworzenia, więc zaniżają koszt i psują porównanie.

Czym CPM różni się od stawki za post?

Stawka za post to cena, którą płacisz — kwota z faktury. CPM to przelicznik, który tę cenę odnosi do zasięgu, dzięki czemu da się zestawić ofertę mikroinfluencera z ofertą dużego konta. Profil, który wygląda na drogi, po przeliczeniu bywa tańszy od mniejszego, jeśli jego materiały realnie docierają do wielu osób.

Dlaczego nie warto wybierać twórcy po samym CPM?

Bo najtańsze dotarcie zwykle oznacza dotarcie do przypadkowych osób. Duże konto o ogólnej tematyce prawie zawsze wypadnie lepiej niż wąski profil branżowy, choć to ten drugi rozmawia z ludźmi gotowymi kupić. Traktuj więc CPM jako filtr, a nie kryterium: odsiewa oferty wyraźnie oderwane od rynku, ale o wyborze decyduje dopasowanie odbiorców i to, co dzieje się po obejrzeniu.