Słownik/Mikroinfluencer
Kim jest mikroinfluencer?
Krótka odpowiedź
Mikroinfluencer to twórca z publicznością liczoną umownie od około 10 do 100 tys. osób. Ma zwykle jasno określony temat, rozpoznawalny styl i wciąż realny kontakt z odbiorcami. To najczęstszy wybór marek przy kampaniach produktowych: zasięg jest już zauważalny, a rozmowa o warunkach prostsza niż przy dużych kontach.
Czym charakteryzuje się mikroinfluencer?
Traktuje kanał poważnie, nawet jeśli nie jest to jego jedyne zajęcie. Publikuje regularnie, trzyma się jednej niszy i zwykle ma za sobą pierwsze płatne współprace, więc wie, jak wygląda brief i termin. Odpowiada na część komentarzy, ale nie na wszystkie. Dla marki oznacza to przewidywalność: widać, co ten twórca publikuje i jak zareaguje jego publiczność.
Czym mikroinfluencer różni się od nano- i makrotwórcy?
Od nanotwórcy — skalą i sposobem pracy: więcej odbiorców, mniej osobistego kontaktu, za to gotowość do rozliczenia na fakturę i do wykonania materiału według briefu. Od makrotwórcy — bliskością publiczności i ceną wejścia: zaangażowanie na odbiorcę jest zwykle wyższe, a warunki łatwiej ustalić bez pośrednika. Progi wielkości konta pozostają umowne, więc granice bywają nieostre.
Dlaczego mikroinfluencer to najczęstszy wybór marek?
Bo to punkt, w którym zasięg i dopasowanie jeszcze się nie rozjeżdżają. Konto jest na tyle duże, że kampania ma sens liczbowo, i na tyle wąskie tematycznie, że materiał trafia do właściwych osób. Do tego twórca zwykle pracuje bez agencji, więc ustalenia idą szybciej. Dla samego twórcy to moment, w którym warto mieć media kit i stałe warunki współpracy.
Wiesz już, czego potrzebujesz?
Opisz zlecenie: format, termin i kwotę albo barter. Twórcy z twojej branży zgłoszą się sami, a ty wybierzesz spośród zgłoszeń.
Gdzie to zamówisz albo znajdziesz zlecenia
Pojęcia powiązane
Słowa, które padają w tych samych rozmowach. Każde ma swoją definicję w słowniku.
- Nanoinfluencer
- Twórca z publicznością mniej więcej do 10 tysięcy osób. Zna swoich odbiorców niemal osobiście, więc ma zwykle najwyższe zaangażowanie i najniższą stawkę. Czytaj więcej
- Makroinfluencer
- Twórca z publicznością powyżej mniej więcej 100 tysięcy osób. Daje duży zasięg w krótkim czasie, ale zaangażowanie na odbiorcę jest niższe. Czytaj więcej
- Grupa docelowa
- Ludzie, do których marka chce trafić: kim są, gdzie mieszkają, czego szukają. Twórcę wybiera się pod nią, a nie pod największą liczbę obserwujących. Czytaj więcej
- Nisza
- Wąski temat, wokół którego zbudowana jest publiczność twórcy — uroda, gastronomia, motoryzacja. Im węższa nisza, tym trafniejsze dotarcie przy mniejszym zasięgu. Czytaj więcej
Zobacz w katalogu influencerów
Najczęstsze pytania
Jakie są widełki wielkości konta mikroinfluencera?
Najczęściej podaje się przedział od 10 do 100 tys. obserwujących, ale to podział umowny. Ważniejsze od samej liczby jest zaangażowanie i to, czy temat konta pasuje do produktu.
Ile kosztuje współpraca z mikroinfluencerem?
Zależy od niszy, formatu i tego, czy marka chce używać materiału w płatnej reklamie. Zakresy stawek podajemy przy każdej niszy, bo różnice między branżami są duże.
Lepiej wybrać jednego mikroinfluencera czy kilku nanotwórców?
Jeden mikrotwórca daje spójny przekaz i jedną publikację do rozliczenia. Kilku nanotwórców daje więcej wersji materiału i szerszy test. Przy pierwszej kampanii częściej sprawdza się drugie podejście.
