Słownik/Product seeding
Co to jest product seeding?
Krótka odpowiedź
Product seeding to wysyłanie produktu twórcom bez umowy i bez zobowiązania, że cokolwiek opublikują. Marka liczy na to, że rzecz spodoba się na tyle, by pojawiła się z własnej woli. Trafień jest mniej niż przy barterze, ale te, które są, wyglądają najbardziej naturalnie.
Czym dokładnie jest product seeding?
Rozsiewaniem produktu wśród osób, które i tak mówią o danej kategorii. Nie ma briefu ani terminu — jest paczka i licząca się w tym modelu decyzja twórcy. Dlatego seeding wycenia się jak koszt produktu i wysyłki, a nie jak kampanię: część paczek nigdy nie zamieni się w materiał.
Jak prowadzić seeding, żeby miał sens?
Cztery rzeczy, które odróżniają seeding od wyrzucania produktu w błoto:
Wybieraj osoby, które już mówią o twojej kategorii — nie wysyłaj kremu komuś, kto recenzuje sprzęt.
Dołącz krótką informację, czym produkt jest i jak go używać, bez listy wymagań.
Zaznacz wyraźnie, że publikacja nie jest obowiązkowa — inaczej jest to barter bez umowy.
Policz efekt po całej wysyłce, nie po pojedynczej paczce.
Po co marki to robią?
Bo materiał, który powstał bez zamówienia, brzmi inaczej niż zamówiony — i bywa najlepszym dowodem, że produkt broni się sam. To też tani sposób na sprawdzenie, do kogo produkt trafia, zanim zbuduje się wokół niego płatną kampanię.
Gdzie to zamówisz albo znajdziesz zlecenia
Pojęcia powiązane
Słowa, które padają w tych samych rozmowach. Każde ma swoją definicję w słowniku.
- Barter
- Rozliczenie produktem lub usługą zamiast pieniędzy: kolacja, zabieg, zamówienie ze sklepu. Dla mniejszych firm to często pierwszy sposób wejścia we współpracę. Czytaj więcej
- Unboxing
- Nagranie z otwierania przesyłki: opakowanie, pierwsze wrażenie, zawartość. Format pokazuje produkt w naturalnym momencie i dobrze sprawdza się przy premierach. Czytaj więcej
- Współpraca płatna
- Twórca dostaje wynagrodzenie w pieniądzach za wykonanie i publikację materiału. Warunki — zakres, termin i kwota — ustala się przed startem, a nie po odbiorze. Czytaj więcej
- Ambasador marki
- Twórca współpracujący z jedną marką długo i regularnie, a nie przy pojedynczej kampanii. Publiczność zaczyna kojarzyć markę z konkretną osobą, co działa mocniej niż jednorazowa wzmianka. Czytaj więcej
Najczęstsze pytania
Czy twórca musi opublikować materiał po otrzymaniu paczki?
Nie. W tym właśnie tkwi różnica wobec barteru: przy seedingu nie ma zobowiązania, a marka z góry to akceptuje.
Czy materiał z seedingu trzeba oznaczyć?
Tak, jeśli produkt został otrzymany od marki bezpłatnie. Odbiorca ma prawo wiedzieć, że rzecz nie została kupiona.
Ile paczek trzeba wysłać, żeby coś z tego było?
Zwykle liczy się w dziesiątkach, nie w sztukach. Seeding to model oparty na skali — przy pięciu wysyłkach wynik jest kwestią przypadku.
