Słownik/Lokowanie produktu
Co to jest lokowanie produktu?
Krótka odpowiedź
Lokowanie produktu to pokazanie marki wewnątrz zwykłej treści: bohater używa rzeczy, ale materiał nie zatrzymuje się, żeby o niej opowiedzieć. To wciąż reklama i wciąż wymaga oznaczenia — różnica polega na tym, że przekaz jest wpleciony w akcję, zamiast wygłoszony wprost do kamery.
Czym dokładnie jest lokowanie produktu?
Obecnością zamiast wykładu. Kamera nie robi zbliżenia na logo, produkt po prostu stoi tam, gdzie stałby naprawdę: kawa na biurku w filmie o pracy, buty na nogach w materiale o bieganiu. Odbiorca rejestruje markę jako element świata, a nie jako przerwę w treści.
Czym lokowanie różni się od zwykłej reklamy w materiale?
Miejscem, jakie zajmuje w opowieści. Reklama zatrzymuje treść i mówi o produkcie wprost, z argumentami i wezwaniem do działania. Lokowanie zostawia treść w całości i pokazuje produkt w tle albo w użyciu. Pierwsze sprzedaje szybciej, drugie buduje skojarzenie i mniej męczy odbiorcę.
Kiedy lokowanie ma sens?
Gdy produkt naturalnie należy do świata twórcy — sprzęt u kogoś, kto go używa, jedzenie w materiale o gotowaniu. Wciśnięty na siłę widać natychmiast i zwykle kończy się komentarzami o tym, a nie o produkcie. Dlatego zwykle lepiej wypada u twórców, których codzienność pokrywa się z kategorią.
Gdzie to zamówisz albo znajdziesz zlecenia
Pojęcia powiązane
Słowa, które padają w tych samych rozmowach. Każde ma swoją definicję w słowniku.
- Treść sponsorowana
- Materiał opublikowany przez twórcę na zlecenie marki i za wynagrodzenie. Musi być czytelnie oznaczony jako reklama — również wtedy, gdy rozliczenie było barterem. Czytaj więcej
- Oznaczenie reklamy
- Obowiązek czytelnego zaznaczenia, że materiał powstał na zlecenie marki. W Polsce wymaga tego UOKiK, a oznaczenie musi być widoczne od razu, nie ukryte wśród hasztagów. Czytaj więcej
- UGC
- User generated content — materiał wyglądający jak nagrany przez zwykłego użytkownika, a nie przez agencję. Marka zamawia go u twórcy i wykorzystuje we własnych kanałach oraz w płatnej reklamie. Czytaj więcej
- UGC creator
- Twórca, który nagrywa materiały dla marki, ale nie publikuje ich u siebie. Liczy się jakość i wiarygodność nagrania, nie liczba obserwujących. Czytaj więcej
Najczęstsze pytania
Czy lokowanie produktu trzeba oznaczyć?
Tak. Brak jawnego przekazu reklamowego nie zwalnia z oznaczenia — liczy się to, że materiał powstał za wynagrodzeniem.
Ile razy produkt powinien pojawić się w materiale?
Tyle, ile wynika z akcji. Wymuszanie liczby ujęć zamienia lokowanie w reklamę, tylko gorzej zagraną.
Czym lokowanie różni się od product placementu?
Niczym — to ta sama rzecz nazwana po polsku i po angielsku.
