Słownik/Whitelisting
Co to jest whitelisting?
Krótka odpowiedź
Whitelisting to zgoda twórcy na to, żeby marka promowała jego materiał jako reklamę ze swojego konta reklamowego. Post zostaje na profilu twórcy i pod jego nazwiskiem, ale budżet, grupę odbiorców i czas emisji ustala marka. Twórca nadaje ograniczone uprawnienia reklamowe, nie oddaje konta ani hasła, i może je wycofać.
Czym dokładnie jest whitelisting?
Twórca nadaje marce ograniczone uprawnienia reklamowe do swojego profilu, zwykle przez ustawienia partnerstwa w narzędziu reklamowym platformy. Marka buduje kampanię, która dla odbiorcy wygląda jak zwykły post twórcy, ale trafia do osób wybranych przez markę. Dostęp jest czasowy, dotyczy wskazanych materiałów i można go cofnąć bez zmiany hasła do konta.
Czym whitelisting różni się od praw do wykorzystania?
Prawa do wykorzystania mówią, gdzie marka może użyć samego pliku: pobiera nagranie i publikuje je u siebie, pod własną nazwą. Whitelisting działa inaczej, bo reklama biegnie z profilu twórcy i odbiorca widzi znajomą twarz oraz znajomy nick. Jedno dotyczy materiału, drugie kanału emisji. Warto ustalić oba osobno — zgoda na jedno nie oznacza zgody na drugie.
Dlaczego marki i twórcy się na to decydują?
Bo reklama z konta twórcy zachowuje ton, dla którego ludzie go obserwują, i nie wygląda jak typowy baner. Marka zyskuje kontrolę nad kierowaniem i budżetem, więc dowozi materiał także do osób spoza społeczności twórcy. Twórca w zamian negocjuje osobne wynagrodzenie, bo dostęp reklamowy jest usługą, a nie darmowym dodatkiem do posta.
Gdzie to zamówisz albo znajdziesz zlecenia
Pojęcia powiązane
Słowa, które padają w tych samych rozmowach. Każde ma swoją definicję w słowniku.
- Prawa do wykorzystania
- Zgoda twórcy na to, gdzie i jak długo marka może używać jego materiału. Bez niej nagranie wolno pokazać tylko tam, gdzie pierwotnie się ukazało. Czytaj więcej
- UGC
- User generated content — materiał wyglądający jak nagrany przez zwykłego użytkownika, a nie przez agencję. Marka zamawia go u twórcy i wykorzystuje we własnych kanałach oraz w płatnej reklamie. Czytaj więcej
- Wyłączność
- Zobowiązanie twórcy, że przez ustalony czas nie będzie promował konkurencji. Podnosi stawkę, bo ogranicza jego zarobek gdzie indziej. Czytaj więcej
- Oznaczenie reklamy
- Obowiązek czytelnego zaznaczenia, że materiał powstał na zlecenie marki. W Polsce wymaga tego UOKiK, a oznaczenie musi być widoczne od razu, nie ukryte wśród hasztagów. Czytaj więcej
Najczęstsze pytania
Czy marka zobaczy moje wiadomości albo dane z konta?
Nie. Uprawnienia reklamowe pozwalają wyłącznie promować wskazane materiały. Marka nie dostaje hasła, nie czyta wiadomości i nie publikuje w twoim imieniu, a dostęp możesz wycofać w ustawieniach profilu.
Czy reklamę emitowaną z mojego konta trzeba oznaczyć?
Tak. To przekaz reklamowy niezależnie od tego, z czyjego konta jest emitowany, a oznaczenie powinno być widoczne w samym materiale, nie tylko w ustawieniach kampanii po stronie marki.
Ile kosztuje zgoda na whitelisting?
Rozlicza się ją osobno od stawki za publikację, najczęściej jako dopłatę zależną od długości emisji. Konkretne widełki różnią się między branżami — podajemy je na stronach poszczególnych nisz.
