Media kit influencera: co w nim umieścić, skąd wziąć statystyki i szablon

Media kit influencera to jedna–dwie strony, z których marka dowiaduje się, kim jesteś, kto cię ogląda, ile osób naprawdę widzi twoje publikacje i jak wyglądały twoje materiały. Samo pojęcie wyjaśnia hasło media kit w słowniku. Tu pokazujemy, jak zrobić media kit: co do niego wpisać, skąd wziąć liczby z Instagrama, TikToka i YouTube, czym różni się wersja twórcy UGC i jak go wysłać. Na końcu jest szablon do skopiowania.

Na jakie pytania marki odpowiada media kit

Osoba po stronie marki przegląda kilkanaście profili i ma trzy pytania: do kogo mówisz, ilu ludzi realnie widzi twoje publikacje i czy twoje materiały pasują do jej produktu. Dobry media kit odpowiada na nie, zanim padną w wiadomości.

Co umieścić w media kicie: dziewięć bloków

1. Kim jesteś. Nick, nisza, miasto, języki i dwa–trzy zdania o tym, dla kogo tworzysz.
2. Kanały. Link do każdego profilu, najważniejszy na początku.
3. Zasięg i wyświetlenia. Średnie na jedną publikację, a nie tylko liczba obserwujących.
4. Zaangażowanie. Wskaźnik razem ze wzorem, według którego został policzony.
5. Odbiorcy. Udział Polski, najczęstsze miasta, wiek i płeć.
6. Realizacje. Trzy–pięć najlepszych materiałów, z wynikiem, jeśli go znasz.
7. Dotychczasowe współprace. Nazwy marek; logotypy tylko za zgodą.
8. Formaty i warunki. Post, rolka, seria relacji, film na TikToku, integracja na YouTube, materiał UGC. Prawa do wykorzystania wypisz osobno.
9. Kontakt i data. Adres e-mail i dzień, na który dane są aktualne.

Zasięg stoi przed obserwującymi celowo. W Influencer Marketing Report 2026 firmy Sprout Social (3 sierpnia 2026 r.; ankieta wśród 2 250 konsumentów z USA, Wielkiej Brytanii i Australii, maj 2026 r.) tylko 17% badanych przyznało, że patrzy na liczbę obserwujących, gdy decyduje, czy zaobserwować twórcę. Średni zasięg ostatnich publikacji powie marce o twoim kanale więcej.

Skąd wziąć statystyki do media kitu

Instagram

Statystyki są w panelu profesjonalnym (Insights), który działa tylko na koncie twórcy albo firmowym. Panel pokazuje dane z maksymalnie 90 ostatnich dni. Od 2025 r. główną miarą są wyświetlenia (Views), a dawna miara Impressions zniknęła ze statystyk. Demografia pojawia się dopiero wtedy, gdy zasięg lub interakcje obejmą ponad 100 kont. Co oznacza każdy wskaźnik, opisujemy w artykule statystyki Instagram: jak czytać i co pokazać marce.

TikTok

Na TikToku dane są w TikTok Studio, w sekcji Analytics. Zakładki Overview, Content, Viewers i Followers pokazują przegląd konta, wyniki filmów, widzów i obserwujących. Przy filmach wpisz do media kitu średni czas oglądania (average watch time) i odsetek osób, które obejrzały film do końca (watched full video). Demografię TikTok pokazuje od 100 obserwujących.

YouTube

W YouTube Studio dane o widzach są w Analytics, w zakładce Audience. Uczestnicy Programu partnerskiego YouTube mają też gotowy media kit: w YouTube Studio na komputerze, w sekcji Earn, w części YouTube Creator Partnerships, opcja View Media Kit tworzy plik PDF z danymi kanału.

Jaki okres podać i jak liczyć średnie

• Okres główny: ostatnie 90 dni. Na TikToku wybierz zakres najbliższy 90 dniom. Obok możesz pokazać 30 dni jako bieżące tempo. Zawsze z datami od–do.
• Średnia z 10–12 ostatnich publikacji. Jedna wiralowa rolka zawyży wynik, a marka i tak zobaczy na profilu twoje zwykłe publikacje.
• Engagement rate ze wzorem. Interakcje podzielone przez zasięg razy 100 albo interakcje podzielone przez liczbę obserwujących razy 100 — zaznacz, który wzór stosujesz. Oba porównujemy w artykule engagement rate: jak liczyć, a samo pojęcie wyjaśnia hasło engagement rate.
• Własne archiwum. Instagram nie pokazuje danych starszych niż 90 dni, więc raz w miesiącu przepisz najważniejsze liczby do arkusza.

Media kit twórcy UGC: co zamiast statystyk

Twórca UGC sprzedaje materiał, a nie dostęp do swojej publiczności: marka publikuje film na własnym profilu albo w reklamach. Różnicę opisujemy w artykule UGC czy influencer marketing. Dlatego w media kicie UGC zasięgi i demografię zastępują:

• 6–12 przykładów w różnych formatach: opinia, unboxing, demonstracja produktu, POV;
• zakres pracy: warianty hooka, liczba poprawek, pliki źródłowe, czas realizacji;
• warunki licencji: gdzie i jak długo marka może używać materiału.

Jeśli nie masz jeszcze komercyjnych realizacji, nagraj przykłady z produktami, których używasz na co dzień, i uczciwie oznacz je jako materiały własne, niezamówione przez markę.

Stawki w media kicie: wpisywać czy nie

Ceny w dokumencie skracają korespondencję, bo marka od razu widzi, czy mieści się w budżecie. Minus jest taki, że kwota w PDF-ie szybko się starzeje, a plik krąży długo po wysłaniu. Rozsądny kompromis to pakiety z dopiskiem „od [kwota] zł” i szczegółowy cennik na prośbę, a prawa do wykorzystania w reklamach i wyłączność jako osobne pozycje. Ile marki płacą w twojej branży, sprawdzisz na stronach nisz w dziale influencerzy.

Uczciwie i zgodnie z prawem

• Zrzuty ekranu bez retuszu. Na zrzucie widać okres, a liczby są takie, jakie pokazała aplikacja.
• Demografia tak, nicki nie. Zbiorcze dane w rodzaju „głównie kobiety w wieku 25–34 lata” są anonimowe i RODO ich nie obejmuje (motyw 26 RODO). Zrzuty komentarzy i wiadomości z nickami to już dane osobowe, więc je zamaż.
• Logotypy za zgodą. Logo marki to znak towarowy: pokazuj je, gdy partner się zgodził, i sprawdź, czy umowa nie zawiera klauzuli poufności. Najprościej od razu wpisać do umowy prawo do pokazania materiału w portfolio.
• Prawa po przekazaniu materiału. Jeśli prawa do filmu przeszły na markę, pokazanie go w portfolio też musi wynikać z umowy. Liczą się pola eksploatacji wymienione w umowie (art. 41 ust. 2 ustawy o prawie autorskim), a gdy w materiale występuje inna osoba — także jej zgoda na rozpowszechnianie wizerunku (art. 81).
• Bez wyników z sufitu. Nie pisz „sprzedaż ×3” bez źródła i nie przedstawiaj materiału własnego jako opłaconej kampanii.

Format i wysyłka

• Jedna–dwie strony: PDF albo stały link. Link się nie starzeje, bo liczby aktualizujesz w jednym miejscu.
• Krótka wiadomość pod konkretną markę, z dwiema–trzema najważniejszymi liczbami w treści maila. Jak napisać samo zgłoszenie, opisujemy w artykule jak zgłosić się do zlecenia marki.
• Filmy jako link, nie załącznik. Gmail przyjmuje załączniki do 25 MB, większe pliki trzeba udostępnić przez Dysk Google.
• Aktualizacja raz na kwartał i po każdej większej kampanii. Jeśli działasz w kilku niszach, przygotuj osobny media kit dla każdej.

Szablon media kitu do skopiowania

Dwie strony, zapisane tekstem. Przenieś je do Canvy, Dokumentów Google albo Prezentacji Google i zastąp pola w nawiasach swoimi danymi.

Strona 1: kim jestem i kto mnie ogląda

• Imię i nick: [imię] / @[nick]
• Nisza: [temat]; miasto: [miasto]; języki: [języki]
• O mnie: [2–3 zdania o tym, dla kogo tworzysz]
• Kanały: [link do Instagrama], [link do TikToka], [link do YouTube]
• Okres danych: [data od] – [data do]
• Obserwujący: [liczba]
• Średni zasięg: [posty], [relacje]
• Średnie wyświetlenia rolek lub filmów: [liczba]
• Engagement rate: [wartość]% (wzór: [interakcje / zasięg × 100 albo interakcje / obserwujący × 100])
• Utrzymanie widzów: [średni czas oglądania], [odsetek obejrzeń do końca]
• Odbiorcy z Polski: [odsetek]%; miasta: [miasta]
• Wiek i płeć: [przedziały wiekowe], [podział według płci]
• Źródło danych: [Instagram Insights / TikTok Studio / YouTube Studio], stan na [data]

Strona 2: co mogę zrobić dla marki

• Realizacje: [2–4 materiały: marka, format, link, wynik i okres]
• Współprace: [nazwy marek]
• Opinia klienta: [krótki cytat, imię, firma — za zgodą]
• Formaty i pakiety: [format] — od [kwota] zł albo wycena indywidualna
• Prawa do wykorzystania: [gdzie, jak długo, czy w reklamach — wyceniane osobno]
• Jak pracuję: [czas realizacji], [liczba poprawek], oznaczenie reklamy zgodnie z rekomendacjami UOKiK, [rachunek, faktura albo umowa]
• Kontakt: [e-mail]; aktualna wersja: [link]

Wariant dla twórcy UGC

Na stronie 1 zamiast statystyk i odbiorców wpisz:

• Przykłady materiałów: [6–12 linków: opinia, unboxing, demonstracja, POV]
• Wyniki reklam z moimi materiałami: [wskaźnik i okres, jeśli klient się nimi podzielił]

Na Blogger Bank media kitem jest twój profil

Profil twórcy na Blogger Bank zbiera to samo co media kit: niszę, portfolio, formaty i stawki. Statystyki pobieramy z połączonego konta przez oficjalne API platformy, a dane aktualizują się same, więc marka nie potrzebuje zrzutów ekranu, a ty nie musisz pilnować dat w PDF-ie.

Marki publikują zlecenia, a ty zgłaszasz się do nich z profilem zamiast z plikiem. 99% zleceń dostaje zgłoszenia, średnio 40 na zlecenie (pomiar z 14 października 2026 r.), dlatego kompletny profil ma znaczenie. Prowizja wynosi 5% od twórcy przy wypłacie i osobno 5% od marki; przy barterze prowizji nie ma. Ile zostanie ci z konkretnej kwoty, policzysz w kalkulatorze.

Załóż konto twórcy, uzupełnij profil i połącz konto społecznościowe, a twój media kit będzie zawsze aktualny.