Словарь/Конкурс
Что такое конкурс с инфлюенсером?
Короткий ответ
Конкурс с инфлюенсером — это акция, в которой бренд даёт приз, креатор объявляет задание, а подписчики участвуют по правилам, записанным в регламенте. В основе должна быть оценка работы участника: если победителя определяет случай, это уже не конкурс, а лотерея, на которую распространяются отдельные правила.
Что именно считается конкурсом?
Публичное обещание: организатор обязуется выдать приз тому, кто лучше всех выполнит задание. Поэтому задание должно поддаваться оценке — ответ на вопрос, фото, слоган. Розыгрыш среди всех комментариев конкурсом не является, хотя в соцсетях его сплошь и рядом так называют.
Что должно быть в регламенте конкурса?
Минимум, без которого акция превращается в спор, ожидающий своего участника:
Кто организатор и кто выдаёт приз — бренд или креатор.
Конкурсное задание, сроки проведения и способ подачи заявки.
Критерии оценки и состав жюри.
Стоимость приза и то, кто платит с него налог.
Порядок подачи претензий и правила обработки данных участников.
Зачем брендам конкурсы?
Потому что это самый дешёвый способ получить трафик: охват растёт за несколько часов, а расход — это стоимость приза. Проблема в том, что конкурсы притягивают и тех, кто охотится только за призами, — поэтому задание лучше построить так, чтобы оно требовало контакта с продуктом, а не одной отметки друзей.
Где это заказать или найти задачи
Связанные понятия
Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.
- Охват
- Число людей, которые увидели материал. Не говорит, сколько из них отреагировало или купило — поэтому его читают вместе с вовлечённостью, а не вместо неё. Читать дальше
- Engagement
- Реакции аудитории на материал: лайки, комментарии, сохранения, репосты. Показывает, тронул ли контент людей или только промотался у них перед глазами. Читать дальше
- Платное сотрудничество
- Креатор получает деньги за производство и публикацию материала. Условия — объём, срок и сумму — оговаривают до старта, а не после приёмки. Читать дальше
- Бартер
- Расчёт продуктом или услугой вместо денег: ужин, процедура, заказ из магазина. Для небольших компаний это часто первый способ войти в сотрудничество. Читать дальше
Частые вопросы
Чем конкурс отличается от лотереи?
В конкурсе побеждает лучшая работа, в лотерее решает случай. Лотерея требует разрешения и отдельных обязанностей — розыгрыш среди комментариев обычным конкурсом не считается.
Кто платит налог с приза?
Обычно организатор, как плательщик налога с призов по фиксированной ставке. Роль организатора нужно указать в регламенте, чтобы она случайно не легла на креатора.
Нужно ли помечать конкурс как рекламу?
Если он сделан в сотрудничестве с брендом — да. Приз, оплаченный компанией, это выгода, поэтому материал считается рекламным сообщением.
