Словарь/Прямой эфир
Что такое live?
Короткий ответ
Live — это прямой эфир, в котором креатор говорит со зрителями в реальном времени и отвечает на вопросы из комментариев. В сотрудничестве с брендом он обычно нужен, чтобы показать продукт целиком: как он работает, кому подходит и что вызывает сомнения. Это требовательный формат, потому что его нельзя смонтировать или поправить задним числом.
Как устроен прямой эфир?
Live длится обычно от десятка с лишним минут до часа и не имеет сценария в том смысле, в каком он есть у записи. Креатор знает тему, но вопросы приходят на ходу, в том числе сложные. Это же и главное достоинство формата: зритель слышит ответ сразу, а не в заранее подготовленном материале. Поэтому live требует подготовки с обеих сторон.
Как подготовить live с брендом?
Четыре вещи, которые стоит оговорить до эфира:
Кто ведёт разговор и подключается ли к эфиру кто-то со стороны бренда как гость.
Круг вопросов, на которые креатор отвечает сам, и тех, которые он передаёт бренду.
Способ маркировки сотрудничества на старте и её повтор по ходу эфира, потому что зрители подключаются позже.
Что происходит с записью после окончания: остаётся ли она в профиле и кто может ею пользоваться.
Почему бренды заказывают live?
Потому что эфир показывает продукт без монтажа, и зритель это чувствует: вопросы из комментариев настоящие, а ответ звучит сразу. Бренды берут этот формат для более дорогих продуктов и для премьер, когда аудитории нужно больше информации, чем помещается в короткое видео. Для креатора live выстраивает доверие сильнее, чем отдельная публикация.
Где это заказать или найти задачи
Связанные понятия
Слова, которые звучат в тех же разговорах. У каждого есть своё определение в словаре.
- Instagram Story
- Материал, который исчезает через 24 часа и смотрится на весь экран. Даёт быстрый контакт с самой активной частью аудитории и позволяет добавить ссылку. Читать дальше
- Engagement
- Реакции аудитории на материал: лайки, комментарии, сохранения, репосты. Показывает, тронул ли контент людей или только промотался у них перед глазами. Читать дальше
- Instagram Reels
- Короткое вертикальное видео, которое показывают и людям вне числа подписчиков. Поэтому охват здесь зависит больше от самого материала, чем от размера аккаунта. Читать дальше
- Пост в ленте
- Публикация, которая остаётся в профиле навсегда. Собирает реакции медленнее видео, но работает как визитка сотрудничества, к которой можно вернуться. Читать дальше
Частые вопросы
Нужна ли для live большая аудитория?
Нет, но нужна активная. В эфире важно, сколько человек задают вопросы, а не сам счётчик подписчиков: разговор без комментариев быстро превращается в монолог перед пустым залом.
Остаётся ли запись эфира?
Зависит от сервиса и от договорённостей. Стоит заранее записать, остаётся ли запись в профиле, может ли бренд использовать её в своих каналах и в течение какого срока.
Как пометить live как рекламное сотрудничество?
В начале эфира и повторно по его ходу, потому что зрители подключаются в разные моменты. Стоит добавить маркировку и в название эфира, чтобы её увидели те, кто заходит позже.
