Нативная реклама: форматы, примеры и работа с автором

Нативная реклама — это реклама, которая выглядит и работает как контент площадки, на которой она размещается: статья на сайте, пост в ленте, рекомендованный материал под текстом или видео автора. Она не прерывает пользователя, как баннер, а органично вписывается в то, что он и так просматривает, поэтому должна быть четко обозначена как реклама. Ниже объясняем, какие бывают форматы нативной рекламы, как выглядят примеры на практике и при чем тут сотрудничество с автором.

Чем нативная реклама отличается от обычной рекламы

Классический баннер или ролик отделен от контента: пользователь сразу понимает, что это рекламная пауза, и часто ее пропускает. Нативная реклама принимает форму и стиль окружения. На новостном сайте это статья, в Instagram — пост или рилс, в приложении с рецептами — рецепт с продуктом бренда.

Это соответствие формату — ее преимущество и одновременно обязательство. Пользователь имеет право знать, что смотрит материал, заказанный брендом, поэтому нативная реклама всегда нуждается в понятной маркировке, например «реклама», «спонсорский материал» или метке платформы. Само понятие спонсорского контента мы описываем в словаре под термином спонсорский контент.

Форматы нативной рекламы

Отраслевая организация IAB в своем Native Advertising Playbook 2.0 выделяет три основных типа нативной рекламы. На практике маркетинга к ним добавляется четвертый, все более важный формат: интеграция у автора.

• Реклама in-feed и in-content. Отображается в потоке контента: в ленте социальных сетей, в списке статей или товаров. Выглядит как соседние записи, но имеет маркировку рекламы.
• Рекомендательная реклама. Блоки «рекомендуем для вас» или «вам может быть интересно» под статьей, где часть ссылок ведет к материалам брендов.
• Брендированный контент (branded content). Статья, видео или подкаст, подготовленные издателем в сотрудничестве с брендом и опубликованные на его площадке, например спонсорская статья.
• Интеграция у автора. Пост, рилс, сторис или фрагмент видео, в котором автор показывает продукт в своем стиле своей аудитории. Это наиболее «нативная» форма, потому что контент создается на языке сообщества, которое следит за автором.

Примеры нативной рекламы на практике

Приведенные ниже сценарии носят иллюстративный характер. Они показывают, как одну и ту же цель бренда можно реализовать разными форматами.

• Косметический бренд в ленте. Реклама in-feed в Instagram в формате короткого видео с рутиной ухода. Выглядит как другие рилсы, но имеет метку «Реклама».
• Банк в деловом издании. Статья о бюджетировании в малом бизнесе, подготовленная редакцией и обозначенная как материал партнера. Продукт упоминается в одном абзаце.
• Сеть кофеен у локальных авторов. Несколько авторов из одного города показывают в сторис новое сезонное меню, каждый в своем стиле, с пометкой о сотрудничестве.
• Магазин электроники с материалом автора в рекламе. Бренд использует видео, снятое автором, как платную рекламу, например в партнерском формате. Контент сохраняет характер автора, а бренд контролирует бюджет и таргетинг.

Последний пример объединяет два мира: контент автора и рекламную систему платформы. Правила такого сотрудничества мы подробнее описываем в статье о partnership ads и whitelisting.

Почему интеграция у автора — самая нативная форма

Спонсорская статья или реклама in-feed имитируют форму окружения. Автору не нужно ничего имитировать, ведь он публикует материал на площадке, которую сам создал. Аудитория знает его стиль, тон и манеру оценивать продукты, поэтому хорошо спланированная интеграция становится для нее очередным материалом автора, а не паузой.

Для бренда это означает три вещи. Во-первых, контент сразу адаптирован под конкретную аудиторию. Во-вторых, тот же материал можно использовать дальше: на сайте, в рекламе или в рассылке, если это предусмотрено договором. В-третьих, результат можно измерить кодом, ссылкой или конверсией, а не только показами. О том, как подобрать формат под цель кампании, рассказываем в статье формат контента и цель кампании.

Как спланировать нативную рекламу с автором

• Начните с цели. Узнаваемость бренда, трафик на сайт, продажи или материалы для рекламы требуют разных форматов и разных авторов.
• Выбирайте авторов под аудиторию, а не под число подписчиков. Нативность работает только тогда, когда продукт соответствует тому, о чем автор и так рассказывает.
• Дайте свободу формы. В брифе опишите цель, ключевую информацию и ограничения, но оставьте автору способ подачи. Слишком жесткий сценарий превращает интеграцию в обычный ролик.
• Согласуйте маркировку. Нативная реклама без маркировки перестает быть нативной и становится скрытой. Правила описывает UOKiK в рекомендациях по инфлюенсер-маркетингу.
• Спланируйте дальнейшее использование материала. Если хотите использовать контент в рекламе, договоритесь об этом до старта.

Подробнее о том, как контент авторов вписывается в стратегию контент-маркетинга, пишем в статье контент-маркетинг с авторами.

Нативная реклама с авторами на Blogger Bank

На Blogger Bank вы публикуете заказ с описанием продукта, формата и бюджета, а авторы сами откликаются. На 21 августа 2026 года 99% заказов получили отклики, в среднем 37 на заказ. В каталоге инфлюенсеров вы также можете самостоятельно просмотреть авторов из выбранной ниши, например мода. Оплата защищена до принятия материала, а комиссия составляет 5% со стороны бренда и 5% со стороны автора. Создайте аккаунт бренда и опубликуйте первый заказ.