Słownik/Konkurs
Co to jest konkurs z influencerem?
Krótka odpowiedź
Konkurs z influencerem to akcja, w której marka daje nagrodę, twórca ogłasza zadanie, a obserwujący biorą udział na zasadach spisanych w regulaminie. Podstawą musi być ocena pracy uczestnika — jeśli o wygranej decyduje przypadek, jest to już loteria, objęta osobnymi przepisami.
Czym dokładnie jest konkurs?
Przyrzeczeniem publicznym: organizator zobowiązuje się wydać nagrodę osobie, która najlepiej wykona zadanie. Dlatego zadanie musi dać się ocenić — odpowiedź na pytanie, zdjęcie, hasło. Losowanie spośród wszystkich komentarzy nie jest konkursem, choć w social mediach nazywa się tak nagminnie.
Co musi znaleźć się w regulaminie?
Minimum, bez którego akcja jest sporem czekającym na uczestnika:
Kto jest organizatorem i kto wydaje nagrodę — marka czy twórca.
Zadanie konkursowe, czas trwania i sposób zgłoszenia.
Kryteria oceny i skład komisji.
Wartość nagrody i to, kto rozlicza należny podatek.
Tryb reklamacji i zasady przetwarzania danych uczestników.
Po co markom konkursy?
Bo są najtańszym sposobem na ruch: zasięg rośnie w kilka godzin, a koszt to wartość nagrody. Problem w tym, że przyciągają też osoby polujące wyłącznie na nagrody — dlatego zadanie warto ustawić tak, by wymagało kontaktu z produktem, a nie samego oznaczenia znajomych.
Gdzie to zamówisz albo znajdziesz zlecenia
Pojęcia powiązane
Słowa, które padają w tych samych rozmowach. Każde ma swoją definicję w słowniku.
- Zasięg
- Liczba osób, które zobaczyły materiał. Nie mówi, ile z nich zareagowało ani kupiło — dlatego czyta się go razem z zaangażowaniem, a nie zamiast niego. Czytaj więcej
- Engagement
- Reakcje publiczności na materiał: polubienia, komentarze, zapisania, udostępnienia. Pokazuje, czy treść poruszyła ludzi, czy tylko przewinęła się przed oczami. Czytaj więcej
- Współpraca płatna
- Twórca dostaje wynagrodzenie w pieniądzach za wykonanie i publikację materiału. Warunki — zakres, termin i kwota — ustala się przed startem, a nie po odbiorze. Czytaj więcej
- Barter
- Rozliczenie produktem lub usługą zamiast pieniędzy: kolacja, zabieg, zamówienie ze sklepu. Dla mniejszych firm to często pierwszy sposób wejścia we współpracę. Czytaj więcej
Najczęstsze pytania
Czym konkurs różni się od loterii?
W konkursie wygrywa najlepsza praca, w loterii decyduje przypadek. Loteria wymaga zezwolenia i osobnych obowiązków — losowanie spośród komentarzy nie jest zwykłym konkursem.
Kto płaci podatek od nagrody?
Zwykle organizator, jako płatnik zryczałtowanego podatku od nagród. Rolę organizatora trzeba wskazać w regulaminie, żeby nie spadła przypadkiem na twórcę.
Czy konkurs trzeba oznaczyć jako reklamę?
Jeśli powstał we współpracy z marką — tak. Nagroda ufundowana przez firmę jest korzyścią, więc materiał jest komunikatem reklamowym.
